淺談索尼愛立信公司的差異化戰(zhàn)略

工商管理論文編號:GS125    論文字?jǐn)?shù):16780,頁數(shù):24

目錄
引言 ……………………………………………………………………………………1
第一章、文獻(xiàn)綜述…………………………………………………………………2
1.1、什么是企業(yè)戰(zhàn)略 ………………………………………………………………2
1.1.1、企業(yè)戰(zhàn)略管理的特點(diǎn) ………………………………………………………2
1.1.2、企業(yè)戰(zhàn)略管理的作用 ………………………………………………………3
1.2、什么是競爭戰(zhàn)略 ………………………………………………………………4
1.3、三種基本的競爭戰(zhàn)略 …………………………………………………………4
1.3.1、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ………………………………………………………………4
1.3.2、差異化戰(zhàn)略 …………………………………………………………………4
1.3.3、集中化戰(zhàn)略 …………………………………………………………………5
1.4、差異化戰(zhàn)略 ……………………………………………………………………5
1.4.1、差異化戰(zhàn)略的意義 …………………………………………………………5
1.4.2、差異化戰(zhàn)略的途徑 …………………………………………………………5
1.4.3、差異化戰(zhàn)略的適用條件與組織要求 ………………………………………6
1.4.4、差異化戰(zhàn)略的收益與風(fēng)險(xiǎn) …………………………………………………7
第二章、理論構(gòu)建…………………………………………………………………8
2.1、實(shí)行差異化戰(zhàn)略的必然性 ……………………………………………………8
2.1.1、實(shí)行差異化戰(zhàn)略是由用戶需求的差異性決定的 …………………………8
2.1.2、差異化可使企業(yè)具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢 ……………………………………8
2.2、企業(yè)差異化的培育 ……………………………………………………………9
2.2.1、以顧客需求為出發(fā)點(diǎn) ………………………………………………………9
2.2.2、差異化的產(chǎn)品或服務(wù) ………………………………………………………9
2.3、塑造品牌差異化 ………………………………………………………………9
2.4、獨(dú)特性的企業(yè)文化………………………………………………………………10
2.5、形象的差異化……………………………………………………………………10
第三章、案例分析 …………………………………………………………………11
3.1、索尼愛立信公司背景介紹  ……………………………………………………11
3.2、案例具體分析……………………………………………………………………12
3.2.1、實(shí)行差異化戰(zhàn)略的必然性……………………………………………………12
3.2.2、企業(yè)差異化的培育……………………………………………………………13
3.2.3、塑造品牌差異化………………………………………………………………14
3.2.4、獨(dú)特性的企業(yè)文化……………………………………………………………14
3.2.5、形象的差異化…………………………………………………………………15
第四章、 結(jié)論………………………………………………………………………19
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………………20

摘要
 2001年10月，愛立信公司與索尼公司合并重組了索尼愛立信公司，在業(yè)界一致看好這“天作之合”的大好形勢下，索尼愛立信公司卻連續(xù)15個(gè)月處于虧損狀態(tài)；2003年，正當(dāng)大家對索尼愛立信失去信心之時(shí)，它卻奇跡般地復(fù)活，儼如中國通信市場上叱咤風(fēng)云的一匹“黑馬”；2004年，國內(nèi)整個(gè)手機(jī)業(yè)處于跌宕起伏的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，索尼愛立信手機(jī)銷售業(yè)績也在步步攀升。在我們能夠看到和想到的通信行業(yè)的廠商中，從來沒有任何一個(gè)像索尼愛立信那樣，在成立短短的幾年時(shí)間里，不論是公司品牌，產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，還是產(chǎn)量的增長情況，市場份額等皆成為業(yè)內(nèi)一個(gè)神話。本文以中國手機(jī)市場為大背景，以索尼愛立信手機(jī)為研究對象，以索尼愛立信手機(jī)的差異化戰(zhàn)略為主要研究內(nèi)容，試圖通過索尼愛立信移動通信產(chǎn)品（中國）有限公司在中國手機(jī)市場上采用的差異化戰(zhàn)略進(jìn)行研究，根據(jù)所學(xué)知識與實(shí)踐，分析索尼愛立信手機(jī)成功的原因。
 
關(guān)鍵詞：企業(yè)戰(zhàn)略管理；競爭戰(zhàn)略；索尼愛立信；手機(jī)