丘比特葡萄釀酒有限公司營銷策略應用研究

工商管理論文編號:GS174  論文字數:29084,頁數:39 附任務書,開題報告,文獻綜述,外文翻譯

目    錄
1 緒論 1
1.1 研究背景與研究意義 1
1.2 研究方法與研究思路 2
2 市場營銷理論綜述 4
2.1 市場營銷STP理論 4
2.2 市場營銷組合理論 5
3 葡萄酒市場現狀分析 8
3.1 宏觀環境分析 8
3.2 微觀環境分析 10
4 丘比特葡萄釀酒有限公司的營銷策略現狀分析 12
4.1 公司概況 12
4.2 丘比特公司營銷現狀分析 12
5 丘比特葡萄釀酒有限公司的SWOT分析 16
5.1 優勢分析 16
5.2 劣勢分析 16
5.3 機會分析 17
5.4威脅分析 17
6 丘比特公司營銷策略改進對策 18
6.1 產品策略 18
6.2 價格策略 23
6.3 渠道策略 25
6.4 促銷策略 27
結束語 32
參考文獻 33
致謝 34
附錄 35

摘    要
 隨著我國人均收入水平的提高及保健意識的增強，近年來我國葡萄酒產銷量正以每年10％左右的速度遞增，被視為“朝陽產業”。但葡萄酒企業在整體迎來快速發展的同時，內部競爭也日益激烈。
 本文以秦皇島丘比特葡萄釀酒有限公司為研究對象，運用了現代營銷理論，采用了市場調研法、文獻查閱法、SWOT分析法等研究方法，結合國內外葡萄酒行業市場的特征及未來的發展趨勢，分析了秦皇島丘比特葡萄酒的營銷環境、公司的內部優勢、劣勢、機會、威脅等條件，研究了該公司的營銷現狀及存在的問題，運用4P營銷組合理論，就該公司在產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等方面進行研究分析，并提出了一套適合丘比特公司的營銷策略，并對營銷策略的實施提出了建議。
希望通過本文的研究對丘比特葡萄酒的發展提供有益的幫助。
 
關鍵詞：葡萄酒；營銷；營銷策略
Abstract
 Along with raising the level of per capita income and increased health consciousness in recent years, sales of grape wine production is about 10% a year rate of increase was as a "sunrise industry." But the grape wine industry usher in the overall rapid development, internal competition is increasingly fierce.      In this paper, Cupid Winery Co., Ltd. Qinhuangdao object of study, the use of modern marketing theory, using market research, documentation and inspection method, SWOT analysis and other research methods, to combine the characteristics of the wine industry and future market trends analyzed Qinhuangdao Cupid wine marketing environment,the company’s internal strengths,weaknesses,opportunities,threats and other conditions,examined the company’s Marketing Status and problems of using the 4P Marketing Mix Theory,in the company ,product strategies,price strategy, channel strategy and marketing strategies in areas such as research and analysis, and a set for Cupid's marketing strategy, marketing strategy and implementation of recommendations.      Hope that through this research on the development of wine Cupid useful help.
Keywords:Grape wine;Marketing;MarketingStrategy