珠海新圓明園旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略

工商管理論文編號(hào):GS196  論文字?jǐn)?shù):9801,頁(yè)數(shù):08

目錄

一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理的產(chǎn)生與發(fā)展
（一）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生
（二）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
二、新圓明園旅游營(yíng)銷管理現(xiàn)狀
（一）新圓明園旅游公司簡(jiǎn)介
（二）新圓明園旅游營(yíng)銷管理現(xiàn)狀分析
三、新圓明園旅游營(yíng)銷策略
（一）新圓明園旅游營(yíng)銷的市場(chǎng)定位及形象策略
（二）新圓明園旅游產(chǎn)品策略
（三）新圓明園旅游促銷策略
（四）新圓明園渠道策略
四、結(jié)論

內(nèi)容摘要

 珠海新圓明園作為全國(guó)首批4A級(jí)旅游景點(diǎn)，在珠三角旅游市場(chǎng)屹立了14年，見(jiàn)證著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展。新圓明園以中國(guó)清朝文化的旅游主題為核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有較豐富的演繹資源和人文旅游資源，地理位置優(yōu)越，被稱為“珠海必游之地”。但隨著區(qū)域旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，游客消費(fèi)觀念也在不斷變化，現(xiàn)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，面對(duì)種種困難，圓明園新缺乏對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的有效整體規(guī)劃，影響了新圓明園的旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣。
 本文從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論出發(fā)，針對(duì)新圓明園的實(shí)際情況，提出了新圓明園旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷思路與策略，力圖從營(yíng)銷策略方面為新圓明園的發(fā)展做出有益的探索。希望本文的研究能為提高珠海新圓明園旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為進(jìn)行新一輪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供一定的啟示與參考。

關(guān)鍵詞：新圓明園 旅游市場(chǎng) 營(yíng)銷策略