CBA品牌戰略現狀與對策

工商管理論文編號:GS243  論文字數:7124,頁數:11

目  錄
一、品牌戰略的基本理論……………………………………………………………1
 （一）品牌的含義與作用 ………………………………………………………1
 （二）企業品牌戰略及意義 ……………………………………………………1
 （三）企業品牌戰略與企業運作………………………………………………2
二、CBA品牌戰略實施現狀及存在的問題 ………………………………………4
   （一）CBA品牌發展過程及現狀  ……………………………………………4
   （二）CBA品牌管理中存在的問題  …………………………………………5
三、CBA實施品牌戰略的對策與建議 ……………………………………………6
 （一）綜合的全面提升…………………………………………………………7
 （二）選擇最適合自己的品牌戰略 ……………………………………………7
 （三）高效強勢的品牌傳播 ……………………………………………………8
 （四）規范品牌識別系統 ………………………………………………………8
 （五）塑造獨特的品牌個性 ……………………………………………………9
 （六）謹慎實施品牌延伸 ………………………………………………………9
 （七）營造良好的文化氛圍和開發環境 ……………………………………9
參考文獻……………………………………………………………………………11

內容摘要

 品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。人和風景，藝術家，企業，產品，商標等等，都可以發展成為品牌對應物。我們在市場營銷中說的品牌，則指的是狹義的商業性品牌，即是公眾對于某一特定商業人物，包括產品﹑商標﹑企業家﹑企業四大類型商業人物的綜合感受和評價結晶物。近年來，一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略的利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大。從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺。隨著我國市場經濟的發展和改革開放的不斷深入，我國的企業面臨著更加激烈的競爭和挑戰。企業的競爭已不僅僅是產品質量、服務、信息的競爭，實施企業品牌戰略已是企業必然的選擇。本文就品牌、品牌戰略的基本理論，以及CBA品牌戰略的現狀做了一些簡要的分析，并提出實施品牌戰略的一些對策與建議。
 
【關鍵詞】CBA；品牌；品牌戰略