品牌建設分析與研究

工商管理論文編號:GS263  論文字數:7976,頁數:08

目錄
 
一、品牌建設概述 3
（一）品牌建設的概念 3
（二）品牌概念的內涵  3
（三）品牌建設的意義 4
二、 品牌建設存在的主要問題 4
(一)缺乏系統化的、全局性的品牌意識�� 4
(二) 企業品牌建設現狀不容樂觀�� 5
(三) 品牌塑造中過多的概念性炒作與形式主義�� 5
（四）品牌承諾兌現不到位 5
三、 品牌建設的對策與建議 6
(一) 努力塑造服務型政府的品牌形象�� 6
(二) 塑造企業品牌獨特的核心價值，提升品牌文化內涵�� 7
（三）努力兌現品牌承諾 7
參考文獻： 8

摘要
 
 品牌概念延伸和承載了許多信息，從品牌意識、品牌資產、品牌個性、品牌管理、品牌消費、品牌關系等方面，品牌的研究從不同視角詮釋品牌的內涵及其所承載與鏈接的各種社會關系，品牌建設不僅僅是企業要關注的問題，而且全社會都應予以高度重視。社會的各個領域、各個行業、各個層面都應該樹立品牌意識，加強自身的品牌建設。政府要積極倡導品牌意識并身體力行的進行自身品牌建設，企業則要提升品牌文化內涵，塑造品牌獨特的核心價值。本文在借鑒以往學術研究成果的基礎上，主要分析品牌概念的內涵；分析品牌建設中存在的問題并提出相應的建議與對策。
關鍵詞：品牌 品牌意識 品牌建設