淺談廣東“王老吉”品牌定位

工商管理論文編號:GS273  論文字數(shù):6077,頁數(shù):06

目錄
一、品牌定位的含義與意義·1
（一）品牌的內(nèi)涵·1
（二）品牌定位的含義·1
（三）品牌定位對于企業(yè)的重要意義·1
二、“王老吉”品牌定位存在的問題的分析2
（一）“王老吉”品牌簡介2
（二）“王老吉”品牌定位存在的問題2
三、“王老吉”品牌成功定位的方法和策略3
（一）進行市場調(diào)查，研究消費者的購買動機·3
（二）品牌定位——“預(yù)防上火的飲料” 3
（三）正確的品牌推廣·3
四、結(jié)論·4

內(nèi)容摘要

 一個企業(yè)要在激烈的市場競爭中取勝,必須要有自己的品牌。品牌將引領(lǐng)方向,幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場汪洋中進行正確的導(dǎo)航,駛向成功的彼岸。品牌定位戰(zhàn)略對于促進企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展具有重要意義,品牌定位戰(zhàn)略并且能夠增強企業(yè)的市場競爭能力，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
 本文首先從品牌定位的含義說起，然后闡述其重要意義，再通過科學(xué)分析王老吉在品牌定位中遇到的問題及解決方案，最后總結(jié)品牌定位應(yīng)遵從于產(chǎn)品的差異化特性。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 品牌 定位