企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，市場環境發生極大的變化，在經濟全球化的今天，品牌的重要性越來越大，我國企業面臨著激烈的競爭和挑戰，實施企業品牌戰略已是企業必然之路，本文主要敘述品牌戰略的意義以及我們企業品牌存在的問題，并提出了實施品牌戰略的一些對策和建議。

[關鍵詞]：企業  品牌  品牌戰略  對策研究

目       錄

引言1

一、品牌戰略相關概念1

（一）品牌的含義1

（二）品牌戰略的含義1

（三）品牌戰略的類型2

1. 單一品牌戰略2

2. 副品牌戰略2

3. 多品牌戰略2

4. 背書品牌戰略3

二、我國企業實施品牌戰略的重要性3

（一）全球化競爭使企業競爭進入品牌競爭時代3

（二）我國市場已形成品牌競爭格局3

（三）滿足消費者對追求品牌的需要4

（四）實施品牌戰略有利于我國企業建立企業文化4

三、我國企業實施品牌戰略的現狀及存在的問題5

（一）品牌定位不科學5

（二）做品牌重銷量輕質量現象嚴重5

（三）將廣告當成創品牌的唯一法寶5

（四）品牌缺乏核心價值6

（五）品牌缺乏整合規劃6

四、我國企業實施品牌戰略的對策6

（一）進行科學的品牌定位6

（二）確定最適合自己的品牌戰略7

（三）重視品牌質量8

（四）培育有特色的品牌文化8

（五）塑造獨特的品牌個性8

（六）加強品牌公關與宣傳10

（七）不斷實施品牌創新，謹慎實施品牌延伸10

（八）實行規模化、集約化、標準化經營管理11

營造良好的企業文化氛圍和開發環境11

五、結論11

文獻