企業廣告策劃的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

    隨著市場經濟的深入發展,企業間的競爭已由過去的質量、價格競爭轉變為質量、品種、信譽、廣告的影響和服務水平等綜合素質的競爭。一切成功企業最終經營的并非“產品”而是“廣告策劃”。廣告策劃處于廣告工作程序的核心環節，在廣告活動的眾多環節中起著“承上啟下”的重要作用。廣告策劃之前的市場調查主要是為廣告策劃服務，并對之后的廣告表現提供具體的操作標準框架。目前我國名牌如果只在國內市場出名，沒有國際影響力，則根本不能與擁有全球市場的知名名牌相抗衡。因此，我們要實施名牌戰略，做好廣告策劃，才能使我國品牌走向世界，占領國際市場并掃除障礙。本文通過對我國企業實施廣告策劃的研究，提出了企業如何實施企業廣告策劃的主要問題及對策研究，從而提高我國企業的國際競爭力。

    

關鍵詞：廣告策劃   企業廣告策劃  主要問題

目 錄

1. 引 言5

2. 對企業廣告策劃的理解6

2.1 對企業廣告策劃的理解6

2.2 廣告策劃在企業中的地位和作用6

3. 企業進行廣告策劃存在的主要問題10

3.1 企業廣告策劃的定位問題10

3.2  企業廣告策劃遇到的問題10

3.3 企業廣告策劃如何實施12

4. 企業廣告策劃的對策研究13

4.1 大力提高企業廣告策劃的準備工作13

4.2分析內外環境13

4.3企業廣告策劃的制定15

5. 總結                                                  16

文獻