企業(yè)廣告策劃的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

在新時(shí)期企業(yè)廣告策劃過(guò)程中，要注重科學(xué)性指導(dǎo)性，以及系統(tǒng)性和針對(duì)性，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好的發(fā)展。尤其是近年來(lái)隨著微電影，網(wǎng)劇以及綜藝節(jié)目的興起，很多企業(yè)看到了電視植入廣告的巨大收益，以及起到的傳播效果，都在采取有效的廣告策劃形式來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)。文章在分析了新時(shí)期企業(yè)廣告策劃的特點(diǎn)以及創(chuàng)新要點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析了新時(shí)期企業(yè)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的影響因素，以奔跑吧兄弟為例，分析廣告策劃的效果，并指出其廣告策劃存在的問(wèn)題。最后文章從不斷創(chuàng)新尋覓合適的更新的植入形式，適配硬廣告增強(qiáng)品牌成熟度，挖掘焦點(diǎn)，植入時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)以及合理分配提高與節(jié)目的有效融合四方面提出了企業(yè)廣告策劃更好發(fā)展的策略，希望能夠幫助企業(yè)更好的通過(guò)廣告策劃，起到應(yīng)有的傳播效果。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景下；廣告策劃；創(chuàng)新性；發(fā)展

目錄

摘要1

引言3

一、新時(shí)期企業(yè)廣告策劃特點(diǎn)4

（一） 科學(xué)、指導(dǎo)性4

（二） 系統(tǒng)、針對(duì)性4

二、新時(shí)期企業(yè)廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)5

（一）市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)新5

（二）廣告定位的創(chuàng)新5

（三）創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新6

三、新時(shí)期企業(yè)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素7

（一）營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念7

（二）廣告創(chuàng)意7

四、廣告策劃效果案例分析——以《奔跑吧兄弟》為例8

（一）《奔跑吧兄弟》廣告策劃概況8

（二）《奔跑吧兄弟》廣告策劃形式8

1.以獎(jiǎng)勵(lì)的形式出現(xiàn)8

2.以道具形式出現(xiàn)9

3.畫(huà)面出現(xiàn)9

4.場(chǎng)景出現(xiàn)9

五、《奔跑吧兄弟》欄目廣告策劃效果的問(wèn)題研究11

（一）《奔跑吧兄弟》欄目廣告策劃效果較難評(píng)估 11

（二）《奔跑吧兄弟》欄目廣告策劃形式孤立不利于記憶 11

（三）《奔跑吧兄弟》欄目廣告策劃方式尚未成熟 11

（四）《奔跑吧兄弟》欄目廣告策劃的成本風(fēng)險(xiǎn)較大 12

六、改進(jìn)《奔跑吧兄弟》欄目廣告策劃的策略13

（一）不斷創(chuàng)新，尋覓合適的、更新的植入方式 13

（二）適配硬廣告，增強(qiáng)品牌成熟度 13

（三）挖掘焦點(diǎn)，植入時(shí)機(jī)要精準(zhǔn) 13

（四）合理匹配，提高與節(jié)目的有效融合 13

結(jié)語(yǔ)15

文獻(xiàn)