基于消費(fèi)者心理特征的化妝品廣告研究

摘 要

從上世紀(jì)九十年代末起，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，尤其是隨著近些年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，化妝品在滿足人們的個(gè)性需求方面也更為重要，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。同樣，我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長(zhǎng)，化妝品廣告在傳播和營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮的作用不斷突出，化妝品廣告在廣告投放中也占著相當(dāng)大的比重，廣告主投資化妝品廣告的意義就在于營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有傳播就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)。

本文將通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和背景，研究化妝品廣告的現(xiàn)狀,分析消費(fèi)者心理特征以及影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，來(lái)分析化妝品廣告中所存在的問(wèn)題，為此提出解決對(duì)策促進(jìn)化妝品廣告的繁榮發(fā)展！

[關(guān)鍵詞]：化妝品；廣告；消費(fèi)者；問(wèn)題；對(duì)策

目       錄

1. 引言1

1.1 選題背景及選題意義1

1.2 研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)1

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)1

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)2

1.3 研究?jī)?nèi)容和研究方法3

1.研究?jī)?nèi)容3

2.研究方法3

1.4 研究目標(biāo)和主要特色3

1.研究目標(biāo)3

2.主要特色3

2. 化妝品廣告基本概論4

2.1 化妝品廣告基本定義與特點(diǎn)4

2.2 化妝品廣告媒介分類(lèi)4

1.按傳播媒介劃分4

2.按覆蓋范圍劃分5

3.按廣告功能劃分5

4.按廣告目的劃分5

2.3 消費(fèi)者心理的重要性5

3. 消費(fèi)者心理特征與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)6

3.1 消費(fèi)者心理的定義6

1.消費(fèi)者心理的概念6

2.四種消費(fèi)者心理6

3.2 消費(fèi)者心理特征分析7

1.不同年齡的消費(fèi)者心理特征7

2.不同性別的消費(fèi)者心理特征8

3.不同氣質(zhì)的消費(fèi)心理特征8

3.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)9

3.4 消費(fèi)者心理特征的成功應(yīng)用——以蘭蔻化妝品廣告為例10

4. 化妝品廣告存在的主要問(wèn)題11

4.1 概念模糊、夸大效果11

4.2 缺乏創(chuàng)新、形式單一12

4.3 隨意宣傳、適得其反12

4.4 電視采訪、誤導(dǎo)大眾13

5. 提高化妝品廣告效果的對(duì)策建議14

5.1 加強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)格把控14

5.2 學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、敢于創(chuàng)新14

5.3 合理投放、關(guān)注效果15

5.4 加強(qiáng)規(guī)范、深入顧客15

6. 總結(jié)15

文獻(xiàn)