網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題及應(yīng)對措施

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)迅速普及、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展地條件下，應(yīng)對嶄新地經(jīng)營環(huán)境所形成地有效營銷手段.網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷具有技術(shù)含量高、覆蓋面廣、交易效率高、跨時(shí)空等顯著優(yōu)勢，既能使企業(yè)開辟更廣闊地市場，又能引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營銷，是我國企業(yè)正在積極開展地一種新型營銷理念和手段.隨著互聯(lián)網(wǎng)地發(fā)展、技術(shù)地改進(jìn)，企業(yè)應(yīng)以“客戶需求”為導(dǎo)向，樹立客戶服務(wù)意識(shí)，建立健康地網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，與特定地顧客建立一種相互信賴、相互依存地伙伴關(guān)系，使企業(yè)能獲得長期穩(wěn)定地經(jīng)濟(jì)收益.文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索

本文首先簡要論述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)營銷的特征及優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)營銷地發(fā)展?fàn)顩r，為下文地探討提供了一個(gè)完整地理論背景；其次用數(shù)據(jù)引用、案例列舉等方法詳盡分析了現(xiàn)階段我國企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段出現(xiàn)的一系列問題，突顯出我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在著諸多空白和漏洞，指出消除網(wǎng)絡(luò)營銷劣勢己成為當(dāng)務(wù)之急；最后針對問題做出了相應(yīng)地對策，并期待我國網(wǎng)絡(luò)營銷擁有廣闊地發(fā)展前景.

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；傳統(tǒng)營銷；應(yīng)對措施

目       錄

1網(wǎng)絡(luò)營銷概述5

1.1網(wǎng)絡(luò)營銷概念5

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特點(diǎn)6

1.2.1具有鮮明的理論性6

1.2.2市場的全球性6

1.2.3資源的整合性6

1.2.4市場的沖擊性6

1.2.5極強(qiáng)的實(shí)踐性7

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢7

1.3.1成本優(yōu)勢7

1.3.2市場機(jī)會(huì)7

1.3.3讓顧客滿意7

1.3.4滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求8

2我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r8

3我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題9

3.1數(shù)據(jù)保護(hù)和合規(guī)利用形勢依然十分嚴(yán)峻10

3.2大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場壟斷問題更加突顯10

3.3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)算法亟待加強(qiáng)治理10

3.4企業(yè)和消費(fèi)者誠信問題依然突出11

3.5物流配套建設(shè)相對不足12

4解決網(wǎng)絡(luò)營銷問題的相應(yīng)措施12

4.1加快網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)深度治理12

4.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法深度治理13

4.3加快互聯(lián)網(wǎng)市場反壟斷治理13

4.4加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資扶持力度14

4.5依法凈化網(wǎng)絡(luò)空間 提升網(wǎng)絡(luò)誠信度14

4.6提升物流企業(yè)現(xiàn)代化管理水平15

5總結(jié)15

文獻(xiàn)