名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

名人廣告（celebrity advertisement）,以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為品牌代言人品的知名度， 促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)快速營銷賺取利潤的目的。它是一種重要的廣告策略。隨著社會的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠影響，如利用名人代言廣告能刺激消費，名人出席慈善活動能夠帶動社會關懷弱者等。名人廣告已經(jīng)成為社會生活中不可或缺的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的作用，對企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在此基礎上帶來了巨大的經(jīng)濟效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是大眾，這些問題都是難以避免的。我們應該在分析名人廣告存在的問題及其產(chǎn)生原因的基礎上，采取必要的措施，來避免以至最終杜絕名人廣告負面效應的擴散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用，帶動大眾，企業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；原因；影響；對策

目       錄

關于名人廣告 。                                             3

名人廣告存在的必然性。                                      3

2.1 名人廣告的重要作用。                                       32.2 名人與廣告的結(jié)合必不可少。                                 4

3.名人廣告存在的問題。                                         43.1 名人選用不當。                                             43.2 名人形象與廣告效果息息相關。                               53.3 對于名人廣告缺乏正確認識                                   54.名人廣告問題產(chǎn)生的原因。                                     54.1 內(nèi)因                                                       54.2 外因                                                       65. 解決名人廣告問題的對策。                                    65.1.1 名人需加強傳播信息的真實與可靠。                         6

5.1.2 企業(yè)加強自律                                             65.1.3 媒體加強自律                                             65.1.4 加強法律法規(guī)監(jiān)管                                         7

文獻