互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)營銷策略研究

摘 要

基于現(xiàn)代市場營銷理念的引導(dǎo)，企業(yè)開展的營銷活動(dòng)要能夠適應(yīng)復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，可以從綜合層面上達(dá)成消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以此完成企業(yè)的營銷任務(wù)。國內(nèi)中小企業(yè)市場營銷觀念普遍落后，沒有創(chuàng)建卓越的營銷模式，市場定位模糊，這些問題在很大層面上影響著中小企業(yè)的深入發(fā)展。所以，針對中小企業(yè)市場營銷策略課題展開分析。本文先是探討中小企業(yè)市場營銷理論與踐行，然后闡釋國內(nèi)中小企業(yè)在市場營銷運(yùn)作中產(chǎn)生的問題。同時(shí)，從轉(zhuǎn)變市場營銷的方式，采取有效的營銷策略；創(chuàng)新市場營銷策略，實(shí)現(xiàn)時(shí)代化營銷；建立以營銷為主體的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面對中小企業(yè)的市場營銷策略提出自己的看法和建議，具有一定的參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；中小企業(yè)；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 選題背景1

1.2. 選題意義2

1.3. 選題內(nèi)容2

1.4. 選題方法3

2. 中小企業(yè)與市場營銷理論概述3

2.1. 中小企業(yè)的概念3

2.2. 市場營銷策略綜述4

2.2.1. 市場營銷策略的概念4

2.2.2. 中外歷史沿革及應(yīng)用4

2.3. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)營銷的特征4

2.3.1. 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他技術(shù)信息技術(shù)為依托4

2.3.2. 企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變4

2.3.3. 傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展5

2.4. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷理論5

2.4.1. 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論5

2.4.2. 全球營銷理論5

3. 我國中小企業(yè)市場營銷策略存在的不足6

3.1. 營銷觀念落后，營銷管理缺位6

3.2. 營銷方式缺陷7

3.3. 經(jīng)營模式和策略運(yùn)用不當(dāng)7

4. 我國中小企業(yè)市場營銷策略選擇8

4.1. 轉(zhuǎn)變市場營銷的方式，采取有效的營銷策略8

4.1.1. 采取補(bǔ)缺營銷策略9

4.1.2. 采取差異化市場策略10

4.2. 創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷模式10

4.3. 創(chuàng)新市場營銷策略，實(shí)現(xiàn)時(shí)代化營銷11

4.3.1. 利用多種方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷11

4.3.2. 緊跟時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)綠色營銷12

4.4. 創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷模式13

5. 小結(jié)13

6. 文獻(xiàn)