論B公司網絡營銷存在的問題及對策研究

內 容 摘 要

B公司這一互聯網女裝品牌這些年異軍突起，在網購女裝市場占據了先機.但是該網店所面臨的市場競爭形式非常嚴峻，在營銷方面存在的各種問題隨著市場競爭的不斷加劇8漸凸顯。目前有關服裝電商網絡營銷方面的理論研究還不是很全面以及深入，希望本文的研究能夠幫助該網店把握好營銷中存在的問題，對于現有的營銷問題能夠有一個客觀而全面的認識。同時制定更加完善的營銷策略，幫助B公司實現更好的發展，同時也希塑能夠給更多的互聯網服裝品牌的壯大以及發展提供理論支撐。本文以B公司為研究對象，了解并分析B公司其網絡營銷的發展現狀及存在的問題，并結合國內外先進的營銷概念、理念及相關的文獻資料，提出相應合適的策略，為B公司拓寬營銷渠道提出實際的具有建設性的建議。本文首先從網絡營銷的相關理論入手，主要介紹了市場營銷理論、網絡營銷理論以及網絡購物客戶購買的影響因素。然后介紹了B公司的情況，并分析了B公司現有的營銷策略并對B公司的發展情況進行了SWOT分析。接著對B公司網絡營銷存在的問題進行了分析。最后提出了B公司網絡營銷的對策。本文以B公司為研究對象，了解并分析B公司其網絡營銷的發展現狀及存在的問題，并結合國內外先進的營銷概念、理念及相關的文獻資料，提出相應合適的策略，為B公司拓寬營銷渠道提出實際的具有建設性的建議。

[關鍵詞]：女裝品牌；網絡營銷；面臨問題；解決對策

目       錄

1 前   言 1

2.B公司網絡營銷現狀分析1

2.1 B公司簡介1

2.2 B公司網絡營銷現狀分析1

3.B公司網絡營銷存在的問題 1

3.1網店營銷理念滯后1

3.2網店營銷手段低效1

3.3.網店營銷人才匱乏 2

3.4.網店產品同質嚴重3

3.5.網店定價缺少彈性4

3.6.網絡品牌建設落后4

4.B公司網絡營銷的策略的改進建議 5

4.1.樹立正確營銷理念5

4.2.創新網絡營銷手段6

4.3.加強人才隊伍建設8

4.4.注重產品不斷創新9

4.5.科學進行產品定價10

4.6．加強網絡品牌建設 11

5.結束語  12

文獻