企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著經濟的不斷向前發展，市場環境發生了極大的變化，在新時代的市場競爭中，品牌己成為企業占領市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌經營戰略，國內很多企業在品牌經營上仍有很多問題，存在著重大失誤，如品牌意識淡薄，缺失品牌經營觀念，定位不科學，知名度低，品牌延伸過多等問題。本文從闡述品牌戰略的重要性及企業品牌戰略中存在的問題開始，分析其問題的相應對策，包括樹立科學的品牌意識，采取不同的品牌策略，拓展品牌的營銷渠道，實行規模化、集約化、標準化管理，以此幫助企業規劃正確的品牌戰略并使其增強企業競爭力。

【關鍵詞】： 品牌意識、品牌延伸、問題、對策

目   錄

1前言5

2品牌戰略相關概念解析5

2.1品牌的定義與構成5

2.2品牌戰略的定義5

2.3品牌戰略的目的6

2.3.1極高的知名度6

2.3.2較高的信譽度6

2.3.3較大的市場份額6

2.3.4巨大的經濟效益6

3我國企業實施品牌戰略的必要性6

4我國企業實施品牌戰略存在的問題7

4.1品牌意識淡薄，缺失品牌經營觀念7

4.2品牌定位不科學7

4.3品牌知名度偏低8

4.4盲目品牌延伸8

5中小企業實施品牌戰略的對策8

5.1樹立科學的品牌意識9

5.2采取不同的品牌策略9

5.3拓展品牌的營銷渠道10

5.4實行規模化、集約化、標準化經營管理10

5.5合理進行品牌的延伸10

6結論11

文獻