名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要：近年來，由于中國市場經濟的發展，網絡信息的發展和電子設備的普及，聘請明星做廣告已然成為了中國大多數企業用來提高企業名氣和迅速推銷出產品而獲得收益的最快方式，也成為流量明星迅速提高自己曝光度和提升自己知名度最直接有效的方式。但也正是因為名人廣告的發展突飛猛進以及廣告商家急于求成，使得名人廣告的泛濫導致暴露了許多問題和風險。本文將通過名人廣告現存的問題以及產生問題的原因，乃至對廣告商和名人本身的影響。從管理學的角度提出解決問題的方式方法，來避免此類問題的重現，并提議增強名人廣告的監督管理，以期鞭策名人廣告的發展。

關鍵詞：名人廣告;存在的問題;造成的影響;解決方案

目錄

1. 名人廣告的作用3

2. 名人廣告存在的問題4

2.1名人選用不合適4

2.2對名人廣告過度相信，缺乏正確的認知4

2.3名人形象危機問題5

2.4虛假廣告問題5

2.5消費者對于名人的盲目相信6

2.6社會新聞執法部門監督力度差6

3. 名人廣告所造成的影響6

3.1對消費者的影響6

3.2對企業自身的影響7

3.3對名人自身的影響8

3.4對社會的影響8

4. 解決方案9

4.1謹慎選擇名人9

4.2正確定位引導，事實宣傳10

4.3完善相關的法律、加大懲罰力度10

4.4理性消費，增強維權意識10

文獻