名人廣告存在的主要問題及研究對策

內 容 摘 要

品牌常常利用名人代言進行品牌傳播。名人代言是一把“雙刃劍”，充分發揮名人代言的優勢，開拓市場，得到受眾認可才能提高市場占有率，否則將會給品牌與代言人都帶來負面影響。本論文首先分析名人效應在廣告中的表現及其作用，然后以耐克廣告運用名人效應為例分析其存在的一些問題，最后提出了完善耐克名人廣告效應的三個有效途徑，從而達到增加品牌市場占有率以及提升品牌知名度的目的，希望對以后的相關研究提供一些借鑒。

關鍵詞：名人代言；品牌形象；廣告效應

目  錄

1導論1

2名人廣告相關理論概述1

2.1廣告的概念1

2.2名人廣告的概念2

3名人廣告效應的表現2

3.1增強產品的可信度和知名度2

3.2品牌效應3

3.3“眼球經濟”效應4

4耐克代言運用名人效應存在的問題4

4.1選用的名人不符合產品形象4

4.2廣告代言人的推出沒有前瞻性5

4.3名人選擇盲目模仿5

5完善體育用品廣告名人效應的策略6

5.1關注體育用品與名人的契合程度6

5.2預判明星市場價值，挖掘有升值空間的代言人7

5.3要選擇個性鮮明的廣告代言人7

6結語8

文獻