名人廣告存在的主要問題及研究對策

內(nèi) 容 摘 要

品牌常常利用名人代言的名人效應(yīng)進行品牌傳播。名人代言是一把“雙刃劍”，只有充分發(fā)揮名人代言的優(yōu)勢，開拓市場，得到受眾認可才能提高市場占有率。因此本論文首先分析名人效應(yīng)在廣告中的表現(xiàn)及其作用，然后來分析耐克廣告運用名人效應(yīng)存在的一些問題并進行分析舉例，最后提出了完善耐克名人廣告效應(yīng)的三個有效途徑從而達到增加品牌市場占有率以及提升品牌知名度的目的，以期對以后的相關(guān)研究提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：名人代言；品牌形象；廣告效應(yīng)

目  錄

1導(dǎo)論1

2名人廣告相關(guān)理論概述1

2.1廣告的概念1

2.2名人廣告的概念2

3名人廣告效應(yīng)的表現(xiàn)2

3.1增強產(chǎn)品的可信度和知名度2

3.2品牌效應(yīng)3

3.3“眼球經(jīng)濟”效應(yīng)4

4耐克代言運用名人效應(yīng)存在的問題4

4.1選用的名人不符合產(chǎn)品形象4

4.2廣告代言人的推出沒有前瞻性5

4.3名人選擇盲目模仿5

5完善體育用品廣告名人效應(yīng)的策略6

5.1關(guān)注體育用品與名人的契合程度6

5.2預(yù)判明星市場價值，挖掘有升值空間的代言人7

5.3要選擇個性鮮明的廣告代言人7

6結(jié)語8

文獻