企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

我國企業正面臨著更加激烈的競爭和挑戰，實施企業品牌戰略已是企業必然之路。本文主要敘述品牌戰略的意義和作用以及我國企業品牌戰略的現狀及存在的問題，并提出了實施品牌戰略的一些對策和建議。在經濟全球化的今天，如何適應國際化潮流，建立強勢品牌，提高競爭能力，已經成為國內企業面臨的迫切問題。本文在分析我國企業營銷品牌戰略發展狀況的基礎上，從品牌戰略的內涵與其功能入手，探討了品牌戰略在企業營銷中的作用。企業需要綜合運用多種競爭手段提高品牌，而著力于品牌建設是應對挑戰的最佳策略意識，搞好品牌定位，塑造好良好的品牌形象。很多企業越來越認識到面對經濟全球化、挑戰卓越的品牌管理將成為企業成功的關鍵。

[關鍵詞]：中小企業、品牌戰略、主要問題、對策研究

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內容摘要1

引 言3

一、企業品牌及品牌戰略4

1.1 企業品牌的概述4

1.1.1 企業品牌的定義4

1.1.2 品牌對企業的作用4

1.2 企業品牌戰略概述5

1.2.1 企業品牌戰略的定義5

1.2.2企業品牌戰略的意義5

二、民營企業實施品牌戰略中存在的問題7

1.1品牌發展需增強品牌意識7

1.2企業發展需更新理念7

1.3注重品牌長遠發展8

三、構建我國企業品牌戰略的對策8

1.1完善品牌管理機制8

1.2明確品牌定位8

1.3品牌戰略需理性抉擇9

1.4進行品牌資產價值評估, 采取獨特方式維護原品牌形象9

五、結語9

文獻