三只松鼠的網絡營銷策略研究

內 容 摘 要

當前，我們進入了電子商務應用的快速發展時代，在速度、規模、模式以及分工上都有著相應的改進，并且，隨著時代的發展，已經漸漸的拓展為商務環境、商務交易以及商務服務這幾個領域，他們之間相互聯系，緊密依存，共同的創新與發展。對于電子商務來說，已經早已不是當初的商務模式，由于互聯網時代的到來，已慢慢向生態化模式進發。淘寶正是在電子商務蓬勃發展的時代背景下應運而生。人們對于網絡購物的熱衷，使得互聯網企業尋找到獲得發展的新途徑，那就是在網絡上的傳播與相關的營銷。為了讓自己的品牌可以走向世界，被更多的人所認知，就需要在網絡上多做文章，借助于網絡信息的快速傳播，進而推動品牌的延伸，而到底該怎么樣去做，就是當前他們最應該考慮的研究課題。在這篇文章中，將以三只松鼠為研究對象，針對其網絡營銷問題，對于其中存在的優勢與不足，進行相應的研究與分析，進而為其他的企業營銷指出針對性的解決措施，并且提供相關的參考經驗，同時，為之后的相關研究也能夠提供一些研究思路。

[關鍵詞]：三只松鼠；網絡營銷；SWOT

目        錄

1 緒論4

1.1網絡品牌及其內涵4

1.2網絡營銷的含義5

1.3 網絡營銷的方法5

2 三只松鼠簡介及營銷現狀6

2.1三只松鼠基本概況6

2.1.1精準的客戶定位6

2.1.2構建森林系食品強品牌6

2.1.3卓越的產品品質7

2.2三只松鼠網絡營銷的現狀8

2.3.1.利用搜索引擎精準營銷8

2.3.2運用社會化媒體進行精準營銷8

2.3.3塑造品牌形象，實現口碑營銷9

3三只松鼠網絡營銷策略概述、問題及原因分析10

3.1三只松鼠網絡營銷策略概述10

3.1.1產品策略10

3.1.2價格策略12

3.1.3渠道策略12

3.1.4促銷策略12

3.2三只松鼠網絡營銷策略的現存問題13

3.2.1網絡營銷策略單一13

3.2.2網絡營銷人才缺乏13

3.2.3法制環境不完善14

3.2.4網絡營銷的信用體系建設落后14

4三只松鼠網絡營銷策略分析15

4.1優勢分析15

4.2劣勢分析15

4.3機遇分析15

4.4挑戰分析16

4.5基于目標市場策略分析16

5三只松鼠關于網絡營銷的措施改進17

5.1采取多樣化的營銷策略17

5.2加強網絡營銷人才培養17

5.3獲得政府支持，完善相關法規18

5.4重視誠信體系發展18

結    論19

文獻