百果園自由品牌管理分析

近年來一些國際零售業巨頭紛紛登陸中國市場,因此開發自由品牌產品是零售企業信譽支撐起來直接面對消費者的一種新的經營生產模式.水果市場也由賣方市場轉入買方市場，從數量轉向質量，人們要求越發多樣，開發自有品牌產品既能是企業發揮品牌優勢,在市場中取得競爭優勢,也是現中國零售企業迫切需要解決的重點. 百果園從2002年至今已有2000多家連鎖店，作為水果零售業中的佼佼者就致力于開發自有品牌，在百果園自身品牌影響力的基礎之上不斷的開發自有品牌從而來搶占市場，贏得競爭力。本文主要針對分析百果園的自有品牌產品的現狀以及針對現今存在的問題提出一些改進的措施.以便于能夠找到現存的不足，從而發現問題，改正問題，為百果園自由品牌發展提供便利。

關鍵詞：百果園 自有品牌  競爭優勢  改進措施

目錄

第一章  自有品牌概述6

（一）自有品牌定義6

（二）發展自有品牌的作用6

第二章 百果園自有品牌發展的現狀8

（一）百果園品牌簡介8

（二）百果園自有品牌發展現狀9

第三章 百果園自有品牌發展存在的問題12

（一）同比相同水果行業,百果園自有品牌產品價格比較偏貴12

（二）百果園自有品牌產品宣傳力度不夠，缺乏顧客的認可度12

（三）百果園自有品牌產品品質不穩定13

（四）百果園線上線下有所脫節14

第四章 百果園自有品牌存在問題的改進14

（一）制定合理的價格策略14

（二）打造自有品牌產品品牌,突出其亮點，增強顧客認可度14

（三）品質嚴格把控15

（四）線上線下一體化15

結 論16

文獻