網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究-OTA旅游企業(yè)基于旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷探討

網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

-OTA旅游企業(yè)基于旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷探討

摘要：本篇論文通過調(diào)查OTA行業(yè)的營業(yè)模式、財務(wù)報告、企業(yè)組織的管理辦法、相關(guān)報告和分析結(jié)果，從旅游產(chǎn)品營銷的維度分析了國內(nèi)的OTA行業(yè)產(chǎn)品營銷的策略。針對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品子項、未來旅游產(chǎn)品。分別從產(chǎn)品的消費(fèi)人群、產(chǎn)品性價比、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式占比來判定符合改類產(chǎn)品營銷模式和營銷特色。從而達(dá)到客戶的滿意度，提高企業(yè)品牌效應(yīng)，提升OTA企業(yè)的核心競爭力和盈利能力，傳統(tǒng)的旅游營銷方式為線上-線下營銷，營銷覆蓋面廣，注重產(chǎn)品運(yùn)行的時間和頻率的因素，突出產(chǎn)品的內(nèi)容豐富，注重性價比的營銷。新型旅游產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷及自媒體的方式來整合上線網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)促銷方式營銷或利用成熟的品牌效應(yīng)提升新型產(chǎn)品類型的營銷。產(chǎn)品子項在網(wǎng)絡(luò)營銷中凸顯出產(chǎn)品本身的自由度、創(chuàng)意的項目子項和子項間配置。另外，資源整合的營銷方式極大優(yōu)化客戶的購買體驗。未來旅行產(chǎn)品要堅持體驗營銷、創(chuàng)新營銷的戰(zhàn)略，展現(xiàn)極具特色化服務(wù)和內(nèi)容。

關(guān)鍵字：OTA；旅游產(chǎn)品；營銷方式；網(wǎng)絡(luò)營銷

目  錄

1.引言………………………………………………………………………………… 1

1.1現(xiàn)代旅游行業(yè)的行情和背景……………………………………………………1

1.2 OTA行業(yè)相關(guān)管理理論…………………………………………………………1

1.2.1企業(yè)周期理論……………………………………………………………1

1.2.2企業(yè)核心競爭力理論……………………………………………………2

1.2.3 OTA核心競爭力要素……………………………………………………2

2.正文………………………………………………………………………………… 3

2.1傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品……………………………………………………………………3

2.1.1傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀與問題…………………………………………………3

2.1.2傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品分析及其建議………………………………………………4

2.2現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品………………………………………………………………5

2.2.1現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀與問題……………………………………………5

2.2.2現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品分析及其建議…………………………………………6

2.3旅游產(chǎn)品子項……………………………………………………………………7

2.3.1旅游產(chǎn)品子項的現(xiàn)狀與問題………………………………………………7

2.3.2旅游產(chǎn)品子項的分析及其建議……………………………………………8

2.4未來預(yù)測旅游產(chǎn)品………………………………………………………………9

2.4.1未來預(yù)測旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀與問題……………………………………………9

2.4.2未來預(yù)測旅游產(chǎn)品分析及其建議……………………………………… 11

3.結(jié)論…………………………………………………………………………………11

文獻(xiàn)