網絡營銷中的關鍵問題及對策分析—以農產品為例

—以農產品為例

內 容 摘 要

隨著經濟的不斷發展，科技的不斷進步，傳統的營銷方式已經漸漸有了改變，網絡營銷作為一種新興的營銷模式，具有高效、跨地區，有利于資源整合等特點。尤其適合應用于農產品之上。農產品網絡營銷有利于提升我國農產品競爭力、提升我國農產品銷量、建立農產品的品質標準以及民族品牌，進一步促進農產品產業結構的優化。

本文提出了當前農產品網絡營銷的發展現狀通過分析農產品網絡營銷中的農村網絡滯后、農民經營觀念守舊，缺乏人才、農產品標準化以及品牌化程度低、農產品物流配送體系不完善、安全以及信用問題等問題，給出了加強農村網絡建設、注重人才培養、構建標準化平臺、完善物流配送以及健全法律法規等對策。希望通過本文的探討能夠對農產品的網絡營銷進步帶來一點有益的意見。

[關鍵詞]：網絡營銷；農產品

目       錄

引言1

1.中國農產品網絡營銷的發展現狀2

1.1 我國農產品資源豐富，有眾多優勢2

1.2 我國農產品網絡營銷起步較晚，運營績效有待提高2

1.3 網上信息平臺已初步建立3

1.4 政府重視農產品網絡營銷的發展4

2.中國開展農產品網絡營銷的意義5

2.1 提高我國農產品競爭力，維護我國農業穩定5

2.2 有利于企業增加交易機會，增加農產品銷量5

2.3 有利于建立農產品的標準和民族品牌6

2.4 有利于促進農產品產業結構的優化6

3.中國農產品網絡營銷存在的問題7

3.1 農村網絡建設滯后，互聯網商務應用率低7

3.2 農民經營觀念守舊，農產品的網絡人才缺乏7

3.3 農產品的標準化與品牌化程度低8

3.4 農產品物流配送體系不完善9

3.5 安全與信用問題讓消費者卻步9

3.5.1 信用系統建設不成熟，信息共享度低9

3.5.2 買賣雙方信用的問題10

3.5.3 網絡交易支付安全問題10

4.發展中國農產品網絡營銷的對策10

4.1 加快農村網絡建設，扶持農產品網絡營銷11

4.2 注重人才培養與農業信息化培訓11

4.3 構建標準化平臺，打造農產品民族品牌12

4.3.1 提高農產品品牌意識12

4.3.2 突出農產品品牌形象12

4.3.3 健全農產品標準化生產體系13

4.3.4 完善物流配送模式，實現農產品專業配送13

4.4 健全法律法規及信用管理體系，讓消費者放心15

4.4.1 加強農產品質量安全信用制度建設15

4.4.2 建立信用信息披露機制15

4.4.3 是健全守信激勵機制15

4.4.4 完善失信懲戒機制15

5.結論與建議16

文獻