企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

【摘要】：

   隨著經濟的發展，企業經營的競爭已由產品生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌戰略的系統研究和實踐，起步于20世紀80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，標志著現代品牌時代的來臨。近年來，中國企業的品牌戰略理論和實踐取得了長足進步和發展，但與西方發達國家相比還有很大差距，這種差距使得中國企業的競爭力在國際市場上嚴重不足。

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，市場環境發生了極大的變化，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國的企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略。利用自身有限的資源條件培育自有品牌，通過合理的運營管理來獲取競爭優勢，才能在夾縫中求得生存和發展。國內很多企業在品牌經營仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、缺乏創新、喪失特色等。本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析了我國企業實施品牌戰略的重要性，并針對我國企業在實施品牌戰中存在的問題提出了相關對策。

 [關鍵詞]：企業  品牌  品牌戰略  對策研究

目       錄

企業品牌戰略的概念 

1.1品牌和品牌戰略…………………………………………………………………………

1.1.1品牌的表述……………………………………………………………………………

1.1.2 品牌戰略的表述………………………………………………………………………

1.2品牌戰略在企業發展中的重要作用。…………………………………………………

1.2.1品牌是企業進入市場、占領市場的武器…………………………………………….

1.2.2未來市場的競爭就是品牌的競爭……………………………………………………

1.2.3品牌決定了市場的價格………………………………………………………………

第2章   企業品牌戰略在我國目前的現狀分析 2.1企業自身因素角度………………………………………………………………………

2.2品牌缺乏核心價值………………………………………………………………………

2.3品牌戰略的組織以及實施存在的困難…………………………………………………

第3章   我國企業實施品牌戰略的現狀及存在的問題

3.1品牌定位不科學…………………………………………………………………………

3.2做品牌重銷量輕質量現象嚴重…………………………………………………………

3.3將廣告當成創品牌的唯一法寶…………………………………………………………

3.4品牌缺乏核心價值、整合規劃…………………………………………………………

第4章   企業如何在實際工作中實施品牌戰略的對策 

4.1進行科學的品牌定位……………………………………………………………………

4.1.1確定品牌的核心價值…………………………………………………………………

4.1.2必須考慮目標消費群的特征，與目標消費群的需求相吻合………………………

4.1.3應考慮產品本身的特點………………………………………………………………

4.1.4必須結合企業的規模、技術水平和實力等相關因素………………………………

4.1.5應該區別于競爭對手的定位…………………………………………………………

4.2確定最合適自己的品牌戰略……………………………………………………………

4.3重視品牌質量……………………………………………………………………………

4.4培育樹立有特色的品牌文化及個性……………………………………………………

4.4.1包裝及視覺風格………………………………………………………………………

4.4.2價格................................................................

4.4.3廣告風格………………………………………………………………………………

4.4.4品牌代言人……………………………………………………………………………

4.4.5品牌歷史………………………………………………………………………………

4.4.6品牌籍貫………………………………………………………………………………

4.4.7公關贊助………………………………………………………………………………

4.5實行規模化、集約化、標準化經營管理……………………………………………

4.6營造良好的企業文化氛圍和開發環境………………………………………………

4.6.1原有創新與延伸，就是把在某類產品中已樹立起來的品牌使用到其他種類產品上去…………………………………………………………………………………………………

4.6.2借助品牌延伸，用著名品牌推出新產品，使后者的定位更為方便、容易………

4.6.3如果品牌延伸獲得成功，還有可能進一步擴大原品牌的影響與聲譽……………