網(wǎng)絡(luò)營銷存在的關(guān)鍵問題及相關(guān)對(duì)策淺析

隨著因特網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和價(jià)值已經(jīng)被社會(huì)各界所認(rèn)同，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷成為當(dāng)前理論研究、企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)，而且網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，會(huì)有越來越多的新型行業(yè)甚至傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)平臺(tái)涌現(xiàn)，但同時(shí)伴隨網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展各種問題也浮現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)為實(shí)現(xiàn)整體市場營銷目標(biāo)，依托現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而開展的、以滿足顧客需要為中心的新型營銷方式。然而任何事物在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)的問題是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)營銷依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段也同樣面臨著一些問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)  電子產(chǎn)品  電子商務(wù)  問題

目錄

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及概念3

（一）、網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)發(fā)展中的定義3

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分3

2、網(wǎng)絡(luò)營銷是對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造3

3、對(duì)傳統(tǒng)營銷的較大優(yōu)勢4

（二）、企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)用的具體概念4

1、網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分4

2、電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的又一部分5

3、國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀5

二、企業(yè)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐和運(yùn)用中存在的問題5

（一）、網(wǎng)絡(luò)營銷人員與顧客問題5

1、缺乏復(fù)合型人才5

2、消費(fèi)者觀念各異6

3、國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀6

（二）、網(wǎng)絡(luò)營銷的財(cái)務(wù)管理問題6

1、缺乏復(fù)合型人才6

2、網(wǎng)絡(luò)營銷中風(fēng)險(xiǎn)管理7

3、網(wǎng)絡(luò)營銷中盈利問題7

（三）、網(wǎng)絡(luò)營銷的安全問題8

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全問題8

2、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展遲緩8

（四）、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣問題9

1、廣告宣傳效果不佳9

2、內(nèi)容過度夸大與實(shí)際不符9

（五）、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的環(huán)境問題10

1、顧客或用戶與企業(yè)產(chǎn)品銷售10

2、企業(yè)之間的價(jià)格競爭10

三、解決網(wǎng)絡(luò)營銷問題的措施11

（一）、設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)營銷部門，聚合復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營銷人才11

（二）、網(wǎng)絡(luò)營銷初期重視財(cái)務(wù)管理，將風(fēng)險(xiǎn)盈利管理貫穿始終11

（三）、施建完善網(wǎng)絡(luò)安全和基礎(chǔ)設(shè)施11

（五）、提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)，加快新營銷模式的推廣12