淺析無(wú)印良品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用及啟示

淺析無(wú)印良品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用及啟示

內(nèi) 容 摘 要

    如今，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度越來(lái)越高，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈。為了提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有必要深入研究企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行深入地研究有助于企業(yè)發(fā)展壯大。本文以無(wú)印良品為研究對(duì)象，通過(guò)資料分析和文獻(xiàn)查閱分析了無(wú)印良品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高、信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)不足和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍專業(yè)化不足，建議通過(guò)明確市場(chǎng)定位、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才等措施加以解決。本文的研究成果不僅有助于營(yíng)銷(xiāo)理論研究，也能夠提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐水平。

[關(guān)鍵詞]：營(yíng)銷(xiāo)策略；體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)；無(wú)印良品

目       錄

1 緒論3

2 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)3

2.1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)概念3

2.2 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)3

3 無(wú)印良品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀4

3.1 企業(yè)理念4

3.2 發(fā)展歷史5

3.3 產(chǎn)品特點(diǎn)5

3.4 三大理念6

3.5 無(wú)印良品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略7

3.5.1 概念策略7

3.5.2 品牌策略8

3.5.3 視覺(jué)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略8

3.5.4 推廣策略10

4 無(wú)印良品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題11

4.1 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高11

4.2 信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)不足12

4.3 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍專業(yè)化不足12

5 無(wú)印良品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策13

5.1 明確市場(chǎng)定位13

5.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)14

5.3 培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才15