我國旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷對策

內(nèi) 容 摘 要

隨著國家經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平日漸提高，我國旅游市場不斷蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)正在成為我國最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。旅游市場營銷作為發(fā)展旅游事業(yè)的重要環(huán)節(jié)，關(guān)系著旅游市場健康、快速發(fā)展。本文基于我國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合各種營銷方式中出現(xiàn)的一些問題進(jìn)行分析，并且提出相應(yīng)的營銷對策，以期為旅游市場能更好、更健康、更快速的發(fā)展提出政策建議。

[關(guān)鍵詞]：旅游市場；現(xiàn)狀分析；市場營銷；對策

目       錄

1 旅游市場發(fā)展概況 4

1.1  背景 4

1.2  旅游市場的特征 4

1.2.1 綜合性 4

1.2.2 季節(jié)性 4

1.2.3 經(jīng)濟(jì)性 5

1.2.4 波動性 5

1.2.5 帶動性 5

1.2.6 全球性 5

1.3  旅游市場發(fā)展階段 6

1.4  旅游市場的在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的地位 7

2 目前旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 8

2.1  國內(nèi)旅游市場狀況分析 8

2.1.1 國內(nèi)旅游概述8

2.1.2 總體情況分析 8

2.2  出境旅游市場狀況分析 8

2.2.1 出境旅游概述 8

2.2.2 總體情況分析 9

2.3  市場發(fā)展趨勢分析 9

2.3.1 旅游消費(fèi)需求總量迅速增大 9

2.3.2 國民的非工作時間更長，旅游休閑的機(jī)會更多 10

2.3.3國民出游的空間范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游將成為國民的重要旅游活動 10

2.3.4 旅游消費(fèi)漸趨理性化、個性化 10

3 旅游市場營銷方式及存在的問題 11

3.1旅游市場營銷的涵義11

3.2旅游市場目前營銷方式 11

3.2.1 線下營銷11

3.2.2 線上營銷12

3.3  旅游市場營銷存在的問題 12

3.3.1 旅游企業(yè)沒有合理的市場營銷發(fā)展規(guī)劃12

3.3.2 在旅游市場營銷中存在盲目削價競爭，追求短期目標(biāo)13

3.3.3 旅游產(chǎn)品老化、單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品質(zhì)量有待提高 13

3.3.4 旅游市場營銷存在忽視售后服務(wù)問題 13

3.3.5 旅游市場營銷中存有的法制意識淡薄問題 13

3.3.6 旅游市場營銷中存有科技含量低的問題 14

3.3.7 旅游市場營銷中存有忽視旅游形象問題 14

4 解決問題的對策 15

4.1  要制定價格標(biāo)準(zhǔn) 15

4.2  要努力完善旅游產(chǎn)品售后服務(wù) 15

4.3  要注意對旅游從業(yè)人員的法律培訓(xùn) 15

4.4  要充分利用高科技手段促成旅游業(yè)發(fā)展 16

4.5  要有長期規(guī)劃和戰(zhàn)略眼光 16

4.6  全方位、多渠道樹立企業(yè)形象和特色 16

5 結(jié)論 17