我國零售企業營銷環境分析與對策

一、 零售業的基本概述1

（一） 零售企業的定義1

（二） 零售業的形式2

二、 中國零售企業的現狀分析2

（一） 零售行業的概況2

（二） 中國零售業發展的案例分析3

（三） 連鎖零售企業轉型B2B有著非常突出的行業優勢4

三、 零售業營銷環境分析6

（一） 外資零售企業對中國零售企業的影響6

（二） 零售業態的分割局面尚未形成6

（三） 中國零售企業之間的競爭日益加劇6

四、 中國零售企業存在的問題7

（一） 供應鏈管理觀念落后7

（二） 與供應商的伙伴關系尚未建立7

（三） 物流系統效率低下7

（四） 支撐技術應用不足7

五、 我國零售業的發展方向與對策8

（一） 新零售業的發展前景8

1. 生產零售一體化趨勢8

2. 全渠道經營8

3. 消費者越來越處于商業活動的中心8

4. 無人零售快速擴張9

（二） 我國零售業的發展對策9

1． 營造購物環境舒適化9

2． 零售店營銷策略以顧客為導向9

3． 與供應商建立戰略聯盟10

4． 優化物流配送系統，加強庫存管理10

5． 合理利用資訊科技11

六、總結11

內容摘要

隨著市場經濟環境的變化，尤其是中國加入世界貿易組織后，我國與世界經濟的聯系越來越緊密，我國零售企業面臨的競爭形勢日趨嚴峻，同業態與不同業態之間、國內零售企業之間、國內與國外的零售企業之間的競爭日益激烈。在這激烈的競爭中，零售企業要想在激烈的競爭中立于不敗之地，必須對其競爭戰略作出正確的選擇。我們必須發現零售企業存在的營銷環境問題，并探討問題的原因和解決思路，同時探討零售企業的創新營銷對策

關鍵詞：零售企業  營銷環境  戰略  對策