企業品牌戰略實施問題淺析

1.引言5

2.品牌戰略的概述6

2.1品牌戰略的涵義6

2.2品牌戰略的內容6

2.3企業品牌戰略的意義7

3.品牌實施的現狀及問題分析9

3.1品牌實施現狀9

3.2品牌實施的問題10

3.2.1品牌意識薄弱10

3.2.2缺乏技術保障和創新能力10

3.2.3缺乏良好的市場環境11

3.2.4品牌延伸的概念模糊11

4.品牌戰略實施的對策研究12

4.1建立現代品牌意識12

4.2技術發展與產品創新12

4.3創建品牌發展環境13

4.4打造品牌市場多元化14

5.結束語15

參考文獻16

致謝18

企業品牌戰略實施問題淺析

內 容 摘 要

隨著時代的發展，企業在滿足自身發展需求的同時，“品牌戰略”也將被廣泛應用于長遠規劃的行列。強勢的品牌在企業的發展中，更是“自帶光環”，也是企業經營競爭中保持持續增長優勢的“功臣”。我國企業的品牌戰略實施過程中面臨著諸多的困難，一方面源于企業本身的格局限制，而另一方面歸于外在環境所帶來的壓迫。因此，探討企業品牌戰略實施的主要問題及對策研究很有必要，只有這樣才可以促使企業在新一輪國際競爭中保持優勢，創造更大的價值。為進一步的明晰品牌戰略問題產生因素的諸多聯系及對策，本文將以品牌戰略的涵義、主要內容、意義進行梳理，通過國內企業的發展現狀，探討影響企業品牌戰略的主要問題并擬定相關措施，旨在促使企業品牌戰略的有效實施，打造強勢的企業品牌。

[關鍵詞]：品牌戰略；品牌延伸；市場營銷；經營管理