名人廣告存在的主要問題及對策研究

名人廣告的概述……………………………………………………………………2

（一）什么是名人廣告…………………………………………………………………2

（二）名人廣告的促銷方式……………………………………………………………2

（三）名人廣告的效應及戰略價值……………………………………………………3

1.企業獲得較高關注度……………………………………………………………3

2.廣告傳播速度快、效應好………………………………………………………3

3.塑造產品優勢，提高競爭力……………………………………………………3

4.廣告投入費用較低………………………………………………………………4

現階段我國企業名人廣告所存在的主要問題……………………………………4

（一）對名人廣告盲目推崇缺泛正確認識……………………………………………4

（二）名人廣告虛假宣傳誤導消費者購買……………………………………………4

（三）名人廣告擇人不當，名人自身形象與企業產品特色不符……………………5

（四）名人道德問題，引發產品信任危機……………………………………………5

解決名人廣告問題的對策…………………………………………………………5

（一）廣告主要正確認識名人廣告，合理利用………………………………………5

（二）完善相關法律、法規，加大懲罰和監管力度…………………………………5

（三）整體評估，選擇適合企業自身特色的名人……………………………………6

四、結語…………………………………………………………………………………6

名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

現在隨著市場經濟的深入發展，廣告的影響在企業的營銷戰略中顯得由為重要。為了使廣告能產生更好的效應，有很多企業的都選擇了社會上的名人來為自己的產品代言。作為一種重要的廣告策略，名人廣告確實也發揮了重要的作用，它利用名人的社會知名度可以很大程度的提高商品的關注度，為品牌的推廣產生了不容忽視的作用。但是名人廣告的泛濫也逐漸衍生了很多的風險和問題的，很多的產品也都備受爭議。本文通過查閱名人廣告的各種文獻，總結出了名人廣告中所產生的一些問題，旨在分析名人廣告的現狀，研究其產生的問題，重視產生的風險，提出可行性建議及找出對策對其進行完善，營造一個健康和諧的廣告氛圍。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；對策