企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

1企業(yè)品牌及品牌戰(zhàn)略

1.1品牌

1.1.1品牌的涵義

1.1.2品牌的特點(diǎn)

1.2品牌戰(zhàn)略

1.2.1品牌戰(zhàn)略的含義

1.2.2品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

2我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的迫切性和意義  

2.1我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的迫切性

2.1.1實(shí)施品牌戰(zhàn)略是競(jìng)爭(zhēng)全球化的需要     

2.1.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)多樣化的需要

2.1.3  實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的需要

2.1.4實(shí)施品牌戰(zhàn)略是服務(wù)人性化的需要

 2.2我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

2.2.1實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于中小企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

2.2.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于培養(yǎng)企業(yè)忠誠(chéng)員工和顧客群體

2.2.3實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)做大做強(qiáng)

2.2.4實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于形成差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

3.1品牌自我保護(hù)意識(shí)淡薄

3.2將品牌戰(zhàn)略等同于品牌知名度的提高

3.3盲目品牌延伸

3.4品牌定位不明確

4我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策

4.1 樹立科學(xué)的品牌觀念

4.2正確認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略與品牌知名度

4.3合理進(jìn)行品牌的延伸 

5總結(jié)內(nèi) 容 摘 要

當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)尤其是中小企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。作為中小企業(yè)要想有長(zhǎng)足的發(fā)展，必須著眼于品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，打出自己的品牌，創(chuàng)出自己的特色。本文也指出了我國(guó)中小企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的兩大問(wèn)題是企業(yè)自身問(wèn)題和社會(huì)的間接問(wèn)題。針對(duì)這兩大方面的問(wèn)題提出了相關(guān)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè)、品牌戰(zhàn)略、對(duì)策研究