產(chǎn)品廣告策劃存在的問題及對策分析

圖1- 1 2005-2017 年中國廣告業(yè)年營業(yè)額4

圖1- 2 2013-2017 年中國廣告公司戶數(shù)4

圖2- 1 結(jié)婚廣告現(xiàn)場16

圖2- 2 結(jié)婚廣告現(xiàn)場26

圖2- 3 D&G品牌廣告涉及辱華廣告7

圖2- 4 Dior品牌大中華區(qū)品牌代言人趙麗穎8

圖2- 5 Dior品牌趙麗穎事件網(wǎng)友吐槽截圖9

圖3- 1 三分鐘微電影-站臺相別10

表    目    錄

表1- 1 2017 年與 2020 年（預(yù)計）世界各主要國家廣告支出費用3

內(nèi) 容 摘 要

產(chǎn)品的推廣離不開行業(yè)的蓬勃發(fā)展，在當(dāng)今社會無時不刻都充斥著廣告，媒介不停地在變化，需求不停的在改變。從口口相傳的廣告標(biāo)語到報紙文稿的演變，而現(xiàn)在我們接觸廣告的途徑又是千變?nèi)f化，微博、廣告牌、電視、公眾號、移動客戶端等。社會的進(jìn)步推動了廣告行業(yè)質(zhì)的飛躍，然而由于社會需求和人們對廣告的需求矛盾和問題也逐漸突顯出來。      

本文旨在淺析當(dāng)前廣告策劃中存在的各種問題，以及針對特別的案例，我們應(yīng)該思考和改進(jìn)的地方。社會的發(fā)展是離不開廣告行業(yè)的，也因此要滿足社會和企業(yè)對產(chǎn)品的需求，我們更應(yīng)該把握當(dāng)下的時機做好每一步分析和調(diào)研。這是改變命運和契機的時刻。因此，做好產(chǎn)品廣告的策劃顯得尤其重要，做好每一步工作，登上新世紀(jì)的舞臺。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品廣告    發(fā)展   廣告問題    對策分析