A服裝公司營銷策略研究

內 容 摘 要

提示：近年來，隨著中國經濟的快速增長，人口收入逐年增長，消費能力不斷提高。這一變化不僅為中國主要工業(yè)提供了新的發(fā)展機會，而且為許多行業(yè)創(chuàng)造了更大的挑戰(zhàn)。隨著中國人民生活水平的提高，對服裝的需求也在增加，服裝的品牌和多樣性也在增加。消費者選擇多樣化使得服裝行業(yè)之間的競爭變得更加激烈，因此對服裝品牌營銷策略的研究變得更加重要。因此，本文以A服裝公司為例，分析企業(yè)的營銷策略。首先對企業(yè)營銷策略相關理論進行概述，為后文奠定理論基礎。其次分析A服裝公司營銷現(xiàn)狀，然后提出A服裝公司營銷策略中存在的問題，最后，探討A服裝公司營銷策略優(yōu)化，分別是產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略。

�崳�

[關鍵詞]：A服裝公司；問題；營銷策略

目       錄

1 緒論2

1.1研究背景2

1.2研究目的2

1.3研究意義3

1.4研究內容3

2 相關理論概述4

2.1企業(yè)策略和營銷策略4

2.2營銷策略相關理論4

2.2.14P理論4

2.2.24C理論5

3 A服裝公司營銷現(xiàn)狀分析6

3.1A服裝公司概況6

3.2A服裝公司營銷現(xiàn)狀6

3.2.1團體訂購業(yè)務模塊6

3.2.2國內外商家訂單代工業(yè)務7

3.2.3自有品牌專賣業(yè)務7

3.3A服裝公司SWOT分析7

3.3.1優(yōu)勢7

3.3.2劣勢8

3.3.3機會8

3.3.4威脅9

4 A服裝公司營銷策略中存在的問題10

4.1產品問題10

4.2價格問題10

4.3渠道問題10

4.4促銷問題11

5 A服裝公司營銷策略優(yōu)化12

5.1產品策略12

5.2價格策略12

5.3渠道策略13

5.4促銷策略13

6 結論15

參 考 文 獻16

致謝17