我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

在我國經濟飛速發展，人民物質需求逐漸擴大且經濟全球化的背景下，零售業作為我國第三產業的主體，它擁有著廣闊的發展前景。而隨著經濟的運作以及時間的轉變，各大零售商卻呈現出不同的發展趨勢。本文在對以百貨業、大型超市為主的實體業的零售業現狀，在國內外研究的基礎上，通過重點分析零售業的行業營銷環境、運營情況以及營銷過程中的特色之處和問題所在，同時對比國內外不同零售商在我國的營銷現狀，綜合探討我國零售業的未來發展對策。

 [關鍵詞]：現狀  營銷策略  中國零售業

目       錄

1 導論3

1.1研究的背景和意義3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究意義4

2我國零售業的營銷存在問題4

2.1簡述我國零售業的營銷存在問題4

2.1.1過度追求毛利，產品質量把關困難5

2.1.2實體門店利潤空間下滑5

2.1.3信息披露質量規模掌控不佳，盲目從眾堪憂6

2.1.4 運營成本過高，管理成本和物流成本管控不當6

2.1.5選址不合理，地區發展不均衡7

2.1.6成本上升加大轉型壓力7

2.1.7經營轉型有待系統變革8

3 結論與建議8

3.1 結論8

3.2 建議9

3.2.1 提升服務理念，優化服務質量9

3.2.2 審慎展店，優化選址9

3.2.3 資源整合，打造價格優勢9

3.2.4開辟以租養租模式10

3.2.5反其道而為之，避開競爭高發區10

3.2.6 營采分離，降低采購成本10

3.2.7 把握機遇，采取“均權制度”11