網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

網絡營銷已經成為市場營銷新模式，在網絡迅速普及、經濟飛速發展的條件下，企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動。網絡營銷相對于傳統市場來講在許多方面存在著明顯的優勢,它帶來了一場營銷革命。對企業改善銷售環境、提高產品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現實意義。

當然網絡營銷在為企業帶來快速發展的同時也存在著眾多的問題和缺陷。本文簡單概述企業目前網絡營銷的發展現狀，比如跟不上時代的營銷觀念、企業缺乏復合型人才、不注重企業網站建設及傳統的營銷管理水平等方面的營銷問題。在此基礎上，結合企業實際發展狀況，對于企業在進行線上營銷存在的實際問題，以及產生的問題的原因，針對企業網絡營銷實施過程中暴露的問題及解決對策，具體從更新營銷觀念、重視復合型人才培養、加強網站建設和管理、提高管理水平，完善內部環境等方面開展，由此進行簡要論述。

[關鍵詞]：網絡營銷、營銷環境、營銷觀念

目       錄

1 導論3

1.1網絡營銷的概念3

1.1.1廣義的網絡營銷3

1.1.2狹義的網絡營銷3

1.2目前我國企業網絡營銷的現狀4

1.2.1網絡營銷存在的優勢4

1.2.2網絡營銷存在的弊端4

2企業在網絡營銷中存在的關鍵問題5

2.1跟上時代的營銷觀念5

2.2企業缺乏復合型人才5

2.3不注重企業網站建設5

2.4傳統的營銷管理水平5

3 企業在網絡營銷中問題的解決對策6

2.1更新網絡營銷觀念6

2.2重視復合型人才培養6

2.3重視復合型人才培養7

3.1提高管理水平，完善內部環境7

4 結論8

4.1 結論8