名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)越來越注意品牌的塑造，越來越意識(shí)到應(yīng)該在自己的品牌中輸入更多的個(gè)性。企業(yè)找名人代言，在塑造品牌、提高知名度和塑造個(gè)性形象的過程中，獲得了實(shí)實(shí)在在的好處，名人代言成為眾多企業(yè)在傳播中的一把利器。為了保障廣告的效應(yīng)，各個(gè)企業(yè)都選擇社會(huì)知名度較高的名人來代言自己的產(chǎn)品，名人廣告雖然可以很大程度的提高商品的關(guān)注度，但是名人廣告還存在很多風(fēng)險(xiǎn)和問題，很多產(chǎn)品的質(zhì)量也備受爭議，名人廣告必須制定出規(guī)范的政策，才能有效的管理，杜絕虛假廣告，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；主要問題；研究對策

目       錄

1導(dǎo)論3

1.1名人廣告概述3

1.1.1名人廣告定義3

1.1.2名人廣告形式4

1.1.3名人廣告的策略6

2 名人廣告存在的問題6

2.1名人廣告太濫6

2.2名人廣告的虛假成分太多8

2.3名人廣告缺乏創(chuàng)意11

3解決名人廣告問題的對策及結(jié)論12

3.1對策及建議12

3.1.1完善廣告監(jiān)管和法律制度12

3.1.2加強(qiáng)廣告相關(guān)方的自律意識(shí)，提高責(zé)任意識(shí)13

3.1.3廣告要正確認(rèn)識(shí)和甄別名人來達(dá)到預(yù)期效果14

3.1.4保證名人廣告內(nèi)容真實(shí)性和策劃質(zhì)量15

3.2結(jié)論16

文獻(xiàn)