名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

千禧年之后，尤其我國加入世貿組織后，我國經濟建設取得巨大成就，我國國際地位逐步提高，經濟建設中各家企業之間競爭日益激烈，怎樣宣傳自己的產品，提高自身產品的關注度，展現企業自身文化及引領人們消費觀念，其中最常見的方式就是通過名人廣告作為鋪路石。本文所述名人廣告是指在電視、報紙、網絡等媒介廣告中通過名人代言，應用明星效應來宣傳商品，提高商品知名度的方式，這越來越受到企業的親睞。近年來我國廣告行業不斷成熟，廣告產業不斷擴大，名人廣告愈發受到企業及廣告公司的重視，大眾也愈發接受這種宣傳方式，甚至成了人們了解商品，購買商品的重要影響因素。名人廣告已經成為一種重要的產品宣傳策略，它對企業商品的宣傳和推廣起到了舉足輕重的作用，并因此給企業帶來巨大的經濟收益。但是，由于某些名人廣告的粗制濫造和名人自身負面新聞的出現，給企業、明星、廣告公司、及廣大群眾，產生的不良影響應該受到重視。本文旨在闡述名人廣告的內涵，分析企業名人廣告促銷存在的主要問題以及產生問題的原因，最后提出我國企業名人廣告問題的治理方案,來達到最大化發揮"名人廣告"效益的目的。

 [關鍵詞]：名人廣告；代言；現狀；問題；建議

目       錄

1 導論3

1.1研究的背景和意義3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意義3

1.2研究的思路和方法4

1.2.1 文獻資料法4

1.2.2分析與綜合的研究方法4

1.2.3例證法4

1.3文獻綜述5

1.3.1關于研究名人的文獻綜述5

1.3.2關于研究名人代言人的文獻綜述6

1.3.3關于研究名人認同度的文獻綜述7

2 名人廣告存在的問題及產生原因7

2.1名人廣告現狀7

2.1.1名人與廣告7

2.1.2名人廣告的主要形態8

2.1.3名人廣告效應的形成9

2.2名人廣告現存的主要問題9

2.2.1盲目過度的推崇名人效應9

2.2.2選擇并不合適的名人代言產品9

2.2.3過度轉換10

2.2.4有些名人代言的是虛假廣告10

2.3名人廣告問題產生的原因11

2.3.1利益的驅使催生問題廣告11

2.3.2法律制度不完善11

2.3.3新聞媒體監督不力12

2.3.4消費者維權的意識淡薄12

3結論與建議12

3.1通過研究得出結論：12

3.1.1名人知名度并非名人廣告的最重要因素12

3.1.2名人的選擇因結合產品特點13

3.1.3名人廣告有風險，應當趨利避害13

3.2對于名人廣告的建議：13

3.2.1企業應樹立正確的名人廣告觀念13

3.2.2以產品為核心13

3.2.3科學甄選名人14

3.2.4加大懲罰力度14

3.2.5理性消費15

3.2.6講求創意15