三全食品公司市場營銷渠道優化策略研究

內 容 摘 要

在經濟持續穩步發展、人民生活質量和社會需求日益增長的今天，速凍食品越來越受大眾的喜愛，成為人們生活中的一部分。速凍食品行業也逐漸成為國內外企業看好的主力軍。由于上述原因，冷凍食品市場的競爭日趨激烈，許多企業紛紛將企業競爭放到營銷渠道上。隨著我國冷凍食品企業的蓬勃發展和市場競爭的迅速加劇，冷凍食品企業的競爭日益激烈。三全食品公司也面臨著越來越嚴峻的困難和挑戰，本文對三全食品公司的營銷渠道進行了研究，找出了存在的問題，并提出了優化三全食品公司營銷渠道的客觀措施如營造貼合產品的營銷渠道環境，加強渠道之間的融合度等，找出適合公司的營銷渠道，提升公司的行業競爭力。 

 [關鍵詞]：三全食品；營銷渠道；渠道模式

目       錄

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的及意義1

1.2.1 研究目的1

1.2.2 研究意義2

1.3 研究現狀2

1.3.1 國外研究現狀2

1.3.2 國內研究現狀3

1.4 研究內容3

2 相關理論概述4

2.1 營銷渠道的概念4

2.2 營銷渠道的類型4

2.3 營銷渠道的功能4

2.4 竄貨的概念界定5

3 三全食品公司營銷渠道的現狀分析6

3.1 三全食品公司簡介6

3.2 渠道模式現狀分析6

3.3 渠道管理現狀分析7

4 全公司市場營銷渠道中存在的問題及原因分析8

4.1 三全公司市場營銷渠道中存在的問題8

4.1.1 營銷渠道結構不合理8

4.1.2 營銷渠道間的結合度低9

4.1.3 營銷渠道管理缺少標準9

4.2 三全公司市場營銷渠道存在問題的成因分析10

4.2.1 線下營銷渠道層級過多10

4.2.2 線上營銷渠道發展落后11

4.2.3 缺乏信用管理機制11

5 解決三全公司市場營銷渠道存在問題的對策12

5.1 優化渠道結構12

5.2 發展電子商務渠道13

5.3 優化渠道管理標準14

6 結論15