體驗(yàn)營(yíng)銷的主要策略研究

內(nèi) 容 摘 要

提示：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)步發(fā)展的21世紀(jì)，隨著社會(huì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的逐步發(fā)生改變，已從過去的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、工業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展至"體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)"的新時(shí)代,而體驗(yàn)文化營(yíng)銷也隨著新時(shí)代到來。作為一種適應(yīng)這個(gè)時(shí)代快速發(fā)展的一種品牌營(yíng)銷管理方式一帶您體驗(yàn)品牌營(yíng)銷其本身具有的行業(yè)特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它為某些大型企業(yè)、行業(yè)的某個(gè)發(fā)展階段帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益,比如在星巴克的廣泛應(yīng)用、在房地產(chǎn)行業(yè)中的廣泛應(yīng)用等。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不足，以及人們的固有消費(fèi)觀念以及中國(guó)的傳統(tǒng)文化民俗傳統(tǒng)等因素，使得互動(dòng)體驗(yàn)酒店?duì)I銷在目前我國(guó)的市場(chǎng)推廣以及運(yùn)用小組中存在著一些新的問題與運(yùn)用誤區(qū)，尤其是具體涉及到我國(guó)酒店管理行業(yè)中一些相關(guān)的問題研究以及對(duì)策更是少之又少。

[關(guān)鍵詞]：體驗(yàn)營(yíng)銷;酒店管理;品牌營(yíng)造

目       錄

 1體驗(yàn)營(yíng)銷概述3

1.1體驗(yàn)營(yíng)銷概念3

1.2體驗(yàn)營(yíng)銷的特征3

1.2.1滿足中國(guó)顧客的消費(fèi)體驗(yàn)文化需求3

1.2.2為顧客設(shè)計(jì)體驗(yàn)場(chǎng)景3

1.2.3注重企業(yè)與顧客的溝通4

2體驗(yàn)營(yíng)銷在酒店運(yùn)營(yíng)中的現(xiàn)狀與問題4

2.1體驗(yàn)營(yíng)銷在我國(guó)酒店業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀4

2.2體驗(yàn)營(yíng)銷在我國(guó)酒店業(yè)存在的問題4

2.2.1忽視了追求品牌體驗(yàn)的重要性4

2.2.2營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不成熟4

3體驗(yàn)酒店?duì)I銷的主要運(yùn)營(yíng)策略及在五星酒店整體運(yùn)營(yíng)過程中的應(yīng)用措施5

3.1體驗(yàn)營(yíng)銷的主要策略5

3.1.1感官體驗(yàn)營(yíng)銷5

3.1.2娛樂體驗(yàn)營(yíng)銷5

3.1.3思考式營(yíng)銷策略5

3.2體驗(yàn)領(lǐng)域營(yíng)銷技術(shù)在中國(guó)現(xiàn)代商務(wù)酒店的整體運(yùn)營(yíng)應(yīng)用策略6

3.2.1對(duì)酒店主題進(jìn)行設(shè)計(jì)——凸顯酒店個(gè)性6

3.2.2對(duì)酒店進(jìn)行整體設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)造體驗(yàn)環(huán)境7

結(jié)束語7