名人廣告存在的主要問題及對策研究

名人廣告存在的主要問題及對策研究

內容摘要 

隨著社會發展，以及廣告行業和媒體的發展，名人代言為越來越多的媒介所運用，并且成為廣告策略中重要的一部分。他們為企業品牌產品的推廣產生不可視作用，并在這個基礎上帶了了巨大的利益。

在這樣的利益背后，名人廣告的泛濫也帶了了很多問題，這些問題涉及企業；名人；媒體；廣告；經紀公司當然還有我們的民眾。

在市場經濟的大背景下，名人代言廣告有其產生的必然性，但同時也帶來了許多問題。應該怎樣將其負面作用降到最低程度，是必須慎重對待的問題。

我們應該在分析名人廣告存在的問題及其產生原因的基礎上，采取必要有用的法律條款來進行約束，如通過《廣告法》；《食品安全法》；民事或刑事的相關法律措施，來避免和杜絕這些問題的擴散。從而更好的發揮名人廣告的作用，帶動企業和和社會經濟發展。

關鍵詞：名人代言；廣告；措施

目錄

論文題目：   名人廣告存在的主要問題及對策研究1

名人廣告存在的主要問題及對策研究3

1、引言1

1.1研究的緣起

1.1.1明星代言到底能帶給我們什么6

1.1.2通過明星代言購買的產品，是我最需要的東西嗎7

1.1.3代言的產品是否真正值得購買7

1.2研究的思路、方法及意義7

1.2.1明星的代言費是天價吧8

我們隨時可以從網上或者媒體甚至朋友口中得知，誰誰有代言了某某產品，自從誰代言某從產品后，某產品就突然火了，誰的代言都上千上百萬，等等一切消息。甚至還出現過明星代言費高低的排行。有按港澳、大陸地區劃分的、有按年齡排行的，代言合作方式也層出不窮。8

1.2.2產品價值和廣告宣傳費用，哪個更重要8

1.2.3我們購買的是廣告還是產品8

1.2.4產品的衡量與價值9

1.2.5真正的需求的滿足過程9

1.3相關概念界9

2、研究綜述10

2.1名人代言的行為研究綜述10

2.1.1名人代言廣告，能獲得什么10

2.1.2他們是否該為代言行為負法律責任10

2.1.3告的噱頭和僅供參考那個更真實11

2.2傳統宣傳和新型宣傳方式的對比11

2.2.1信息來源的多元化12

2.2.2難以辨別的真實性12

2.2.3難以統一的看法和行為12

2.3市場情況13

2.3.1供大于求的買方市場13

2.3.2不斷變化的市場和需求13

2.3.3客戶群體和需求的改變14

3.1研究對象14

1.1.1 80后從實際出發14

1.1.2 90后敢想敢做15

1.1.3 00后自己開心最重要15

3.2調查步驟16

3.3數據統計16

4.結果與討論17

4.1統計結果17

4.2分析與討論18

4.2.1產生名人代言的原因18

4.2.2代言廣告方式的長久性18

4.3研究結論18

5、對策與建議19

5.1廣告商與名人間的長遠發展實施愿景19

5.2名人應以適當的表現形式，正確發揮和使用自身權利19

5.3廣告商通過對市場和消費者的觀念轉變，加強對名人的綜合素質考量20

5.4不斷完善廣告商和名人間的職業道德培訓和要求，促進名人代言廣告的長遠發展20

5.5不斷完善該行業法律規定20

5.6使廣告商和名人都應對社會和消費者負有社會責任21

6、結語21