我國(guó)大型商場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略調(diào)整分析

內(nèi) 容 摘 要

隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民的消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也越來(lái)越多樣化，大型商場(chǎng)漸漸無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。并且，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展和成熟，電商行業(yè)迅速興起并在市場(chǎng)上占有一席之地，消費(fèi)者的消費(fèi)層級(jí)分化逐漸明顯，網(wǎng)上購(gòu)物的潮流趨勢(shì)分化了很大比重追求便利性與高性價(jià)比的消費(fèi)者。綜上所述，種種因素給大型商場(chǎng)的生存與未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。時(shí)至今日，尋求變革，探索新型的更加適應(yīng)市場(chǎng)變化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成為了當(dāng)前大型商場(chǎng)亟待解決的重中之重。本文在研究國(guó)內(nèi)外大型商場(chǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)大型商場(chǎng)未來(lái)在變化多端的市場(chǎng)上如何立足做出思考與探究，探討我國(guó)大型商場(chǎng)目前經(jīng)營(yíng)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出應(yīng)將我國(guó)現(xiàn)行大型商場(chǎng)應(yīng)將目標(biāo)市場(chǎng)定位在中高層消費(fèi)者身上的觀點(diǎn)，并提出現(xiàn)行有效的經(jīng)營(yíng)策略。

 [關(guān)鍵詞]：大型商場(chǎng)；發(fā)展現(xiàn)狀；電商沖擊；營(yíng)銷策略

目       錄

1 導(dǎo)論1

1.1 研究的背景1

1.2 研究的意義1

2國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析2

2.1電商平臺(tái)勢(shì)頭強(qiáng)勁2

2.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈3

2.3 大型商場(chǎng)密度過(guò)大3

3大型商場(chǎng)的SWOT分析4

3.1優(yōu)勢(shì)4

3.1.1產(chǎn)品品質(zhì)有所保證4

3.1.2大型商場(chǎng)有區(qū)位優(yōu)勢(shì)5

3.2劣勢(shì)5

3.2.1經(jīng)營(yíng)成本遠(yuǎn)高于電商5

3.2.2經(jīng)營(yíng)風(fēng)格缺乏個(gè)性化5

3.2.3營(yíng)銷策略沒(méi)有創(chuàng)新6

3.3機(jī)遇7

3.3.1國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力巨大7

3.3.2市場(chǎng)發(fā)展良好7

3.4挑戰(zhàn)7

3.4.1電商迅猛，地位穩(wěn)固8

3.4.2外資涌入，競(jìng)爭(zhēng)激烈8

4大型商場(chǎng)的戰(zhàn)略建議8

4.1積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)8

4.2創(chuàng)建特色品牌效應(yīng)9

4.3開發(fā)多元化業(yè)態(tài)9

結(jié)論10

致謝12