淺析鳳凰自行車品牌建設(shè)中存在的問題及對策分析

工商管理論文編號(hào):GS287  論文字?jǐn)?shù):5701,頁數(shù):07

目錄
一、鳳凰自行車公司概況…………………………………………………..1
二、鳳凰自行車建立品牌的各種問題……………………………………..2
(一)過度擴(kuò)張使自身品牌效應(yīng)減少………………………………………..3
(二)外來競爭對品牌沖擊…………………………………………………..3
(三)市場對鳳凰品牌的了解不均……………………………………………3
(四)對自我認(rèn)識(shí)不夠………………………………………………………..4                   
三、對策與措施……………………………………………………………..4
(一)品牌建設(shè)必須追求誠信品牌展示了企業(yè)和產(chǎn)品的信用和形象......5
(二)品牌建設(shè)，必須抓住個(gè)性品牌的個(gè)性..........................5
(三)品牌建設(shè)，必須強(qiáng)化科學(xué)性品牌管理是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容......5
(四)品牌建設(shè)，必須加強(qiáng)質(zhì)量管理鳳凰品牌已是中國名牌............5
四、總結(jié)……………………………………………………………………..6
五、參考文獻(xiàn)………………………………………………………………..7

內(nèi)容摘要
 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代企業(yè)競爭已經(jīng)不再單純是規(guī)模與價(jià)格的競爭。如今的市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代,品牌在現(xiàn)代市場的營銷和競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。品牌作為一種特殊的無形資產(chǎn),甚至比有形資產(chǎn)的價(jià)值更高。
 品牌是一塊容納內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿。在人們腦海中，品牌也許已進(jìn)入心理學(xué)概念。一個(gè)好的品牌也許一輩子忘不了。我們要?jiǎng)?chuàng)建和維護(hù)一個(gè)品牌應(yīng)掌握幾個(gè)原則：明智地?cái)U(kuò)展經(jīng)營規(guī)模；與顧客建立一種持久的、超越商品與服務(wù)的情感紐帶；將品牌價(jià)值滲透到企業(yè)的每一個(gè)細(xì)胞中；企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)成為品牌的出色守護(hù)神。
 創(chuàng)新品牌、管理品牌、維護(hù)品牌已成為企業(yè)生存發(fā)展的生命線。
 品牌創(chuàng)有三階段分別為第一階段，品牌創(chuàng)立初期；第二階段，品牌成長期；第三階段，品牌成熟期。本文就第三階段對鳳凰自行車公司品牌建立中存在的問題與對策分析其內(nèi)容分三個(gè)部份組成分另為第一部份簡單介紹鳳凰公司的基本情況,第二部份指出其現(xiàn)狀及問題,第三部針對其問題作出應(yīng)對的措施和策略.

關(guān)鍵詞：管理品牌、維護(hù)品牌、發(fā)展品牌、品牌戰(zhàn)略