網絡在廣告行業中的應用(一)

關于學習網絡在廣告行業中的應用的體會

讀萬卷書不如行萬里路，沒有實際考察過就不知道在廣告行業中網絡是多么重要，現在是21世紀，網絡已經聯通全世界，和從前不一樣，以前的廣告有些是在報紙上或者張貼在墻上，在大街上隨處可見的小紙條，現在家家戶戶都聯網，在上網中，幾乎每個頁面都有廣告.廣告已經進入我們生活當中。如果范圍鎖定在互聯網媒體上，首先從互聯網媒體承載的信息上來說，宏觀上可以分為兩類。1.基于媒體圖文資訊之上的網絡廣告2.基于媒體視頻內容之上的網絡廣告。當然，如果把范圍擴大到互聯網上，那廣告的載體肯定不僅僅基于剛說的兩個，還包括互聯網產品類的合作，比如郵箱廣告，游戲廣告，以及技術層面的戰略合作，比如產品戰略植入等，網絡廣告為什么這么火，和網絡營銷是有一定聯系的：

網絡營銷和網絡廣告的定義

　　網絡營銷在英文中有多種表達方式。從網絡營銷的本質“商品交換”的角度理解，網絡營銷即網絡市場營銷，其實質仍然是營銷。市場營銷是以滿足人們各種需要和欲望為目的，變潛在交換為現實交換的一系列管理活動。互聯網是指由因特網、企業內部網和外部網所構成的網絡集合體。網絡廣告屬于廣告中的一種，在英語中，廣告是Advertising，電視廣告稱Commercial，網絡廣告尚無專用名詞，一般稱之為Net AD(Internet Advertising)或Web AD。網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的網絡廣告指企業在互聯網上發布的一切信息，包括公益性信息、企業的商品信息以及企業自身的互聯網域名、網站、網頁等;狹義的網絡廣告是指可確認的廣告主通過付費在互聯網上發布的、異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素、可供上網者觀看，并能進行交互式操作的商業信息傳播形式。

二、網絡營銷中的廣告策略　　　　網絡廣告能夠協助企業建立品牌形象，激發消費者心中的潛在欲望，它具有很多與其他媒體不同的特點。因此，網絡廣告主應采取一些對應的策略，以充分發揮網絡媒體的優勢，增強網絡廣告的效果。　　1.網絡廣告定位策略　　在企業競爭日趨激烈的今天，要想只靠產品質量和數量來戰勝對手已不容易，因為企業在這方面的差異逐漸變小。因此，網絡廣告必須給網絡營銷中的產品一個恰當的定位。網絡廣告定位策略主要分為以下幾種: 　　(1)領導者定位策略。領導者定位策略就是利用人們認知心理先入為主的特點，使網絡廣告所宣傳的產品、服務或企業形象，率先占領消費者的心理位置，在消費者心目中樹立一個“第一”的位置。　　(2)空隙定位策略。空隙定位策略即尋找消費者所重視的，尚未被占領的空隙，網絡廣告訴求的重點就是填補這種空隙。比如在價格方面的高價格或低價格，在技術上的新技術，在時間段上的不尋常等。這些如果是領導者企業所忽視的市場空隙，跟進者就應該毫不猶豫地占領它們。　　(3)觀念定位策略。觀念定位策略就是強調商品的新觀念，重在改變消費者的習慣心理，樹立新的商品觀念和消費觀念。有時某種產品由于種種原因，形成了消費觀念上的障礙，采取觀念定位，有助于推動產品為消費者所接受。　　2.網絡廣告市場策略　　網絡廣告市場策略是指企業在掌握目標對象特點的基礎上選擇一定的范圍作為自己的市場，以滿足一部分消費者的需要為宗旨，根據產品在市場中所處的地位而決定網絡廣告手段的一種策略。在競爭日益激烈的網絡營銷環境下，每一個新產品在推向市場的過程中都意味著和其他對手競爭，意味著在原有的市場中奪取市場份額。為實現網絡營銷目標，企業總是希望盡快告訴目標受眾自己的產品能給他們帶來什么特殊的利益。但是，企業產品的目標對象往往分散在市場的各個不同區域。解決之一矛盾的有效途徑，就是首先要了解目標對象的情況，然后進行合理的實施網絡廣告市場策略。

2012-2013年中國網絡廣告興業年度監測報告

2012.全球網絡廣告規模達到885.7億美元，年增長保持14%左右，發展裝套良好。

2012年，中國整體網絡廣告市場規模為753.1億元，較2011年增長46.8%.達到新的量級，近年來基本保持較高增速，

推動網絡廣告市場增長的原因主要有：第一、互聯網已全面融入到當代人的工作、學習、生活、娛樂、人際交