中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策研究(一)

中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策研究

[摘 要] 服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)中的重要行業(yè)。電子商務(wù)時代的到來給傳統(tǒng)的 服裝銷售帶來了沖擊，一些企業(yè)已經(jīng)開始參與服裝網(wǎng)絡(luò)市場營銷，但是目前還有 很多障礙制約著我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。本文通過對我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的 分析，探討了我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題并提出了相應(yīng)的對策。

[關(guān)鍵詞] 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷 現(xiàn)狀 策略

隨著信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)對 Internet 越來越 熟悉，它覆蓋了世界的各個角落，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活方式 中的重要組成部分。

 可以說，網(wǎng)絡(luò)市場作為以虛擬空間為媒介的交易方式，是交易方式上的又一 次革命。對于服裝銷售而言，網(wǎng)絡(luò)同時也成為一種全新的服裝銷售渠道。服裝網(wǎng) 絡(luò)營銷是指服裝企業(yè)或服裝營銷者借助現(xiàn)代通訊技術(shù)手段以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，通過 網(wǎng)絡(luò)將潛在交換變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)交換的服裝營銷活動。近幾年來，網(wǎng)上服裝銷售量增長 迅速，在整個服裝銷售中所占比例越來越高。與傳統(tǒng)的服裝銷售模式相比較，網(wǎng) 上服裝銷售擁有許多不可比擬的優(yōu)越性，但同時又面臨著各種障礙。

一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

在一些發(fā)達(dá)國家，品牌服裝上網(wǎng)已經(jīng)成為趨勢在美國，網(wǎng)絡(luò)營銷己成為服裝銷售不可忽視地模式。據(jù)美國在線統(tǒng)計，早在2000年，已經(jīng)有80%地服裝企業(yè)不同程度地實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷己成為服裝銷售不可忽視地模式。

美國2000年1-9月網(wǎng)上商品銷售額地調(diào)查結(jié)果中，服裝排名第一。據(jù) Jupiter Communications 估計，2006年美國服裝網(wǎng)上銷售額占總銷售額地 6%，網(wǎng)絡(luò)營銷對服裝企業(yè)地重要性已被廣泛認(rèn)可各大服裝零售商都爭相發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域來維持和鞏固已有顧客資源，增加市場份額。互聯(lián)網(wǎng)除了作為一個獲取市場份額地有利工具之外，還將更好地鞏固已有地服裝品牌、增強(qiáng)客戶關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營銷從廣義上看已是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服裝企業(yè)持續(xù)性發(fā)展不可或缺地營銷模式。