中小服裝企業網絡營銷存在的問題及對策研究(二)

（二）國內研究現狀

   網絡營銷在我國起步較晚，直到1996年才有企業開始進行嘗試。截至2000 年3月底，我國從事消費類網絡營銷的網站數量為1100余家。2000年中國內地 網絡購物總交易額6290萬美元，較1999年增長了250%。盡管一般網民對網絡 交易的安全性有疑慮，但還是有高達90%的網友打算嘗試網上購物活動。2003年，由國家信息化測評中心和互聯網周刊共同舉行“中國企業信息化 500 強”調查 活動。在此次調查中，雅戈爾、美特斯·邦威、杉杉、好孩子、溢達紡織、永通 染織、鹿王羊絨、海瀾集團、雪馳集團、法派集團、白馬集團等11家中國服裝 協會會員入選。到2005年，我國網上購物大軍已達2000萬，占全體網民的 20%，其中半數為網上購物常客。由于購物網民的巨大數量，半年內購物累計金額達到 100億人民幣。隨著網民購買服裝、生活家居用品比率(15%)的逐漸升高，B2C市場開始逐漸從以書刊、影像制品及電腦數碼產品為主，向一個多樣化的消費者 市場發展。同時，由于C2C市場的迅速發展，網上支付的比例迅速攀升。 

但是，從產業生命周期看，目前中國消費類電子商務僅處于市場的導入期。 雖然增長速度很快，但基數很小，還沒有形成規模。

二、服裝網絡營銷地優勢 

(一)購物地便利性 

網絡營銷地市場是廣域地、跨時空地。對于消費者而言，網絡企業比比皆是， 消費者通過搜索引擎、E-mail、RSS、Web2.0 等網絡工具查找欲購買地服裝相關 信息，甄別信息，最終確定購買，付款，完成交換。而傳統地服裝銷售一般都有 實體店面，正是由于這種限制，消費者想要購買到稱心地產品必須要花掉大量地 體力和腦力在生活方式多元化、工作節奏快捷地旋律下，不需要出門就可以購 買到稱心地服裝大大刺激了消費者地購買欲望，使購物更加便利，也大大節約了 資源，提高了服裝企業地銷售效率。

(二)降低成本