關于微信營銷對大學生購買意愿的影響的看法

關于微信營銷對大學生購買意愿的影響的看法

微信作為日漸普及大學生群體的網絡即時通訊工具，無論是在學習、工作亦或生活上，都發揮著日益重要的影響；而根據調查顯示，依靠微信為媒介而產生的微信營銷，也在越發吸引著大學生群體的興趣，影響著他們的購買意愿，刺激著他們的消費行為。大學生群體作為社會群體的一部分，往往象征著高素質、高能力，他們對新鮮事物的適應性很高，并能夠就此提出自己獨特的見解和看法。當他們對微信營銷產生興趣后，在通過企業微信、微商等進行購物的過程中，如果對微信營銷的正面評價程度越高，即感知價值越高，就會越愿意使用微信進行產品的購買；而反之，不僅不會愿意，甚至還會影響著身邊的家人、朋友對企業微信產品的購買意愿。而隨著微信營銷的盛行，及占據大學生群體消費比例地不斷增加，亦說明著這一新型網絡營銷方式，已經在不斷影響著大學生群體的購買意愿，刺激著他們的消費行為。

一、企業進行微信營銷以提高大學生購買意愿的建議

微信作為當下最為流行的網絡即時通訊工具之一，其龐大的用戶數量是一筆巨大的財富。而企業如何利用好這一龐大的資源，進行有效的微信營銷，從而引起大學生群體的興趣，吸引他們的關注，增加他們的需求，使他們能夠自發地選擇微信購物的方式，并形成消費行為，是本次論文研究的關鍵。大學生群體具有他們獨特且鮮明的特點：如他們的需求與購買意愿往往具有較強的自主性和獨立性；求實、求廉、求便與求薪、求美、求名的心理并存；同時，需求和行為又往往夾雜著從眾性。而結合研究，有以下幾點建議可供企業參考：

1、推進企業微信內容個性化建設，強化大學生的感知有用價值