當(dāng)前我國服裝產(chǎn)業(yè)存在的問題及結(jié)構(gòu)調(diào)整——論中國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及調(diào)整對策(三)

1、鼓勵貼牌加工轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲃?chuàng)建品牌，從品牌定位、市場定位、價格定位開始，孕育一批符合消費者口味的品牌。

2、品牌從產(chǎn)品的設(shè)計、制作和包裝過程，全方位進行醞釀。政府參與召開服裝品牌創(chuàng)建推廣座談會，運用成功品牌的經(jīng)驗，推廣及人，創(chuàng)造品牌靈感，推薦不同概念的品牌從而爭取不同品牌的客源贏得品牌創(chuàng)建的成功。

3、目前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)加速從代工轉(zhuǎn)型為品牌發(fā)展，也有現(xiàn)實的

客觀原因，主要是因為人民幣升值、外貿(mào)市場的壓力也越來越大、

代工的利潤也越來越薄，促使服裝企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)建自

主品牌，獲取品牌附加值。同時我國的經(jīng)濟仍然將保持較高速增

長，在積極的財政貨幣政策激勵下，內(nèi)需市場也保持穩(wěn)定的增長

態(tài)勢。尤其是跟隨著城市化進程的加速，二、三線城市以及農(nóng)村

場消費的升級，服裝的消費市場成長非常迅速。這也促使國內(nèi)

的服裝企業(yè)主動創(chuàng)建自主品牌，搶占國內(nèi)市場。

（三）、加強原輔材料的技術(shù)更新

1、傳統(tǒng)的原輔材料已經(jīng)不能跟上潮流的腳步，除了運用傳統(tǒng)原料制

造的產(chǎn)品符合普通消費者的需要，還需要運用新的服裝原輔材料，

新穎的原材料加上潮流的設(shè)計才能吸引消費者的眼光，從而取得

品牌銷售的成功。

2、原輔材料除了改變原有的成分、風(fēng)格、手感，還可以改變制造工

藝以贏得不同的效果，達到消費者喜新厭舊的消費心里。這種結(jié)

果需要生產(chǎn)企業(yè)不停地創(chuàng)新，從而贏得客戶的信賴和追隨，達到

品牌效應(yīng)。所以原輔材料企業(yè)也需要有不停的創(chuàng)新精神，從小的

設(shè)計元素入手著手創(chuàng)新改變。同時聯(lián)系相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)（比如鞋業(yè)、

飾品、箱包等行業(yè)），將時裝、成衣設(shè)計與鞋帽、飾品等結(jié)合起來，

其必將產(chǎn)生1+1>2的系統(tǒng)整合效應(yīng)，聯(lián)手創(chuàng)新改變服裝發(fā)展的現(xiàn)

狀。

（四）、前移重心到服裝業(yè)前端設(shè)計，平衡產(chǎn)業(yè)鏈

1、中國在過去很長一段時間內(nèi)，沒有重視和發(fā)展服裝業(yè)前端的設(shè)計與研發(fā)工作，這是由于我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與我國服裝業(yè)的發(fā)展的歷程所決定的。我國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會經(jīng)歷從中后端向前端轉(zhuǎn)移中心的過程。在我國服裝業(yè)的初始階段，憑借廉價的勞動力成本，服裝業(yè)更容易通過制造及銷售而獲得收益，設(shè)計師的作用很難得以體現(xiàn)；隨著行業(yè)的發(fā)展以及市場需求的變化，設(shè)計和研發(fā)逐步被得到重視，設(shè)計師地位提升，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。

2、以寧波服裝業(yè)的發(fā)展為例，它的發(fā)展經(jīng)歷了以工業(yè)品牌為主—以零售品牌為主—以設(shè)計師品牌為主導(dǎo)的三個階段。不同階段的產(chǎn)業(yè)中心不一樣，工業(yè)品牌階段是以生產(chǎn)加工作為產(chǎn)業(yè)重心，附加值比較低；以零售品牌為主的階段則重視營銷環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈的重心后移，行業(yè)附加值提升；以設(shè)計師為主的階段則注重設(shè)計師的核心引領(lǐng)，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，附加值得到最大的體現(xiàn)。

（五）、設(shè)立貿(mào)易談判代表、積極應(yīng)對貿(mào)易保護。

         除了經(jīng)濟危機和自然災(zāi)害對外貿(mào)都有巨大的沖擊，國際競爭和貿(mào)易

保護也對我國的外貿(mào)服裝產(chǎn)生不少的沖擊，涉及到多個方面，這些

爭端的處理已經(jīng)不再是個人能解決的問題，需要政府出面進行調(diào)節(jié)，

我國政府應(yīng)建立專門的國際貿(mào)易爭端處理的機構(gòu)，以便在發(fā)生貿(mào)易

摩擦和爭端時，發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，保障我國外貿(mào)服裝企業(yè)的出口信譽

和出口產(chǎn)量。

參考文獻：

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)-2015年中國服裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題分析（圖）2015年10月28日

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王亞麗.我國服裝行業(yè)貿(mào)易現(xiàn)狀及對策分析【J】；山西財政稅務(wù)專科學(xué)校學(xué)報；2013（6）

我國服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 2015年04月14日14:38中國報告大廳(www.chinabgao.com) 

國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國服裝協(xié)會網(wǎng) 2015-7-31