關于學習廣告學的體會(一)

關于學習廣告學的心得體會

“你的益達，這是你的益達”“鉆石恒久遠，一顆永流傳”“一切皆有可能”這是我們再熟悉不過的幾則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都會播放幾次。每天每個電視臺都會播放各種廣告，特別是在每次播放精彩節目的瞬間都會插播廣告，這對我們來說已經是司空見慣的了。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一部分。之前我所接觸的廣告大多都是在電視網站看到的媒體廣告，在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。學習了廣告學之后，我才知道原來廣告學不僅僅只是呈現給消費者一個個動態畫面以吸引促使消費者消費這么簡單而已，我對廣告及廣告學有了新的比較全面的認識。以下是我的心得體會：

一、廣告與廣告學

廣告，即廣而告知之意，簡單的說就是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告是商品經濟發展的產物。隨著經濟日益繁榮，科學技術不斷進步，廣告活動發展到現在，已經社會、經濟文化等諸多方面，成為人們日常生活重要的組成部分。

廣告學做門一門獨立學科，越來越受到人們的重視，廣告學是一門內涵極其豐富的交叉性的學科，它與文學、藝術、美學、社會學、心理學等多門學科都存在千絲萬縷的聯系、不解的學科淵源，但其最基礎的學科理論卻是市場營銷學與傳播學。換言之，市場營銷學與傳播學是廣告學最基本的學科屬性。 

日常生活中所說的廣告，大都往往特指商業廣告，是商家用于推廣貨品、服務、或理念的付費公告。廣告的目標在于勸說大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產品的區別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。

而廣告學的基本任務是揭示商業廣告的基本規律。擺在中國廣告界面前的任務，就是不僅要努力提高廣告的創作水平，努力提高廣告宣傳的經濟效益，而且，還要通過廣告活動，推廣和普及廣告活動是人們從事商業活動的有效的輔助和促進手段的意識，從而達到促進中國社會主義商品經濟發展的目的。為此，就迫切需要提高廣告的理論水平，以指導中國廣告事業的健康發展。

其次，廣告學是探討提高廣告的經濟效益和社會效益的有效途徑。廣告效果包括廣告本身的宣傳效果和社會效果。作為商品經濟的產物，它的直接目的是為溝通產銷雙方的信息交流，擴大商品流通，促進商品銷售，從而為廣告主創造更大的利潤。這是對廣告的基本要求，也是廣告本身的宣傳效果。

二、廣告與消費的關系及其作用

在當今社會，我們每一個人都離不開消費，每一個人每天都會有消費的行為，買東西是消費，使用東西也是消費，消費行為是一個復雜的過程，這個過程涉及消費者的知覺、學習、決策、需要、動機、個性和態度等心理過程和特點。正是這些構成了廣告與消費心理學的基本內容。 在人類社會中，任何消費者的消費行為總要受到社會階層、家庭、文化等諸因素的影響。廣告與消費心理學作為一門學科，其誕生和發展都與商業活動密切聯系并為它服務。因此，消費行為的研究成果在諸如新產品的開發與擴散，廣