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淺談市場營銷發(fā)展的新趨勢(shì)(二)

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4、缺乏科學(xué)技術(shù)支持
21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用關(guān)乎到各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。在企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定和實(shí)施過程中，技術(shù)往往被忽略。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和電子商務(wù)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略僅限于實(shí)體營銷，缺乏對(duì)相關(guān)營銷技術(shù)的掌握和應(yīng)用的方式已無法取得營銷戰(zhàn)略的成功。
5、營銷理念固化
縱觀傳統(tǒng)市場營銷過程可以發(fā)現(xiàn)，其根本原因在于企業(yè)或市場營銷人員的營銷理念過于固化，始終以實(shí)現(xiàn)短期的、局部的銷售業(yè)績且缺乏服務(wù)理念營銷思想和手段進(jìn)行市場營銷。這樣的營銷戰(zhàn)略勢(shì)必?zé)o法進(jìn)行新市場的開拓，更無法制定符合時(shí)代、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略。
三、市場營銷發(fā)展的新趨勢(shì)
（一）國際化
隨著全球一體化進(jìn)程的不斷加快以及數(shù)字化發(fā)展的加深，國際市場已經(jīng)打破過去的貿(mào)易壁壘成為一個(gè)國際化的統(tǒng)一整體，國際化市場的形成給企業(yè)的營銷策略帶來了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、改革開放的不斷深入以及加入WTO之后，我國的市場更趨于國際化，不僅包括本國企業(yè)之間的競爭，還包括本國企業(yè)與國外企業(yè)之間的競爭。雖然國際化的發(fā)展使的國際國內(nèi)兩個(gè)市場之間的差距逐漸變小，但企業(yè)在制定和實(shí)施營銷戰(zhàn)略時(shí)必須充分考慮這一問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，加快市場營銷的國際化發(fā)展。
（二）品牌化
前文提到市場營銷的國際化發(fā)展，而要適應(yīng)這一國際化的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)就必須不斷提高自身的核心競爭力，這就必然要求企業(yè)要進(jìn)行品牌化發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的國際化發(fā)展。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展給我國企業(yè)帶來了更多走向國際化的機(jī)會(huì)和道路，這其中進(jìn)行企業(yè)品牌國際化的市場營銷戰(zhàn)略是核心手段之一。縱觀國際市場可以發(fā)現(xiàn)，國際知名品牌更容易獲得市場銷售的成功，這一點(diǎn)已經(jīng)充分說明目前，人們轉(zhuǎn)變了過去追求數(shù)量的消費(fèi)觀念，從而更注重產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)開拓更廣闊市場的必備條件，從現(xiàn)有國際知名品牌的成功可以發(fā)現(xiàn)，品牌效應(yīng)的巨大能量。由此可見，品牌化發(fā)展，尤其是國際品牌的開發(fā)與發(fā)展是未來市場營銷的主要手段之一。
（三）技術(shù)化
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，電腦科技的發(fā)展以及通信、生物等高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人類發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了高科技發(fā)展時(shí)代，不論是市場需求、消費(fèi)者需求還是企業(yè)的營銷戰(zhàn)略都逐漸向技術(shù)化方向轉(zhuǎn)變。企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)等需要技術(shù)的改革和創(chuàng)新，越來越多的高新技術(shù)產(chǎn)品將逐漸占據(jù)大量的市場份額。同時(shí)，市場營銷手段也要不斷向高新技術(shù)發(fā)展，例如，在銷售過程中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)和電腦技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的國際化營銷策略，建立快捷的客戶服務(wù)體系也需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持等�？傊谖磥淼陌l(fā)展中，高新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售將是企業(yè)發(fā)展的方向，也是企業(yè)建立音效服務(wù)體系的重點(diǎn)，企業(yè)在產(chǎn)品策略中應(yīng)逐漸提高高新技術(shù)產(chǎn)品的比例。
（四）系統(tǒng)化
面對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代風(fēng)云變幻的國內(nèi)國際市場以及人們不斷提高的生活品質(zhì)和物質(zhì)追求，過去那種只注重短期和局部的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)不適合如今的經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展。企業(yè)要開拓市場、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就必須將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略建立在其長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，制定整體、系統(tǒng)的營銷策略，在現(xiàn)代“可持續(xù)”營銷理念的基礎(chǔ)上制定、實(shí)施企業(yè)營銷戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)所掌握的市場信息、資源、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和有效的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)的利用和整合，以確保市場營銷戰(zhàn)略的充分實(shí)施并發(fā)揮其作用，以此才能更好的服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。除此之外，隨著全球一體化進(jìn)程的快速發(fā)展、國內(nèi)國際市場的接軌，全球市場不斷開闊，在未來的市場營銷過程中，企業(yè)要面臨著國內(nèi)市場國際化以及國際市場國內(nèi)化的現(xiàn)實(shí)，勢(shì)必要將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略納入國際市場發(fā)展中區(qū)，只有隨著“兩個(gè)市場”環(huán)境變化的發(fā)展而不斷調(diào)整才能形成具有整體性和系統(tǒng)性和營銷戰(zhàn)略�？梢�，市場營銷系統(tǒng)化發(fā)展是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的主要表現(xiàn)，也是其發(fā)展的主要趨勢(shì)。
（五）網(wǎng)絡(luò)化
前文提到市場營銷的技術(shù)化發(fā)展，在技術(shù)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，市場營銷也逐漸向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及以及電子商務(wù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)市場也出現(xiàn)了高度的自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)不僅給消費(fèi)者帶來了購物的便利，同時(shí)也給企業(yè)開辟了新的市場，隨著電子商務(wù)服務(wù)體系的逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)購物將成為消費(fèi)者的主要選擇方式。因此，與傳統(tǒng)的市場營銷相比，這也是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展趨勢(shì)最大的體現(xiàn)，企業(yè)在進(jìn)行營銷時(shí)，可以講市場營銷中的分銷轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，使其不斷開拓網(wǎng)絡(luò)市場，實(shí)現(xiàn)市場營銷中的虛擬營銷。
（六）可持續(xù)性
在過去的市場營銷理念中，大部分的企業(yè)及產(chǎn)品營銷都注重短期營銷及其所帶來的收益，但是，短期的銷售業(yè)績并不能給企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和支持，在某些具體的營銷方案中，往往有為提高銷售而不惜犧牲企業(yè)形象的營銷手段。但是，在目前激烈的市場競爭和市場經(jīng)濟(jì)條件下，過去那種短期營銷策略已經(jīng)不適應(yīng)市場的發(fā)展，企業(yè)追求的是可持續(xù)的發(fā)展，即制定長期的、可持續(xù)發(fā)展的營銷目標(biāo)和營銷手段，形成一個(gè)系統(tǒng)的、長期的、可持續(xù)的營銷策略。因此，企業(yè)可持續(xù)的營銷策略要建立在以消費(fèi)者的需求為對(duì)象，培養(yǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)品的中長期客戶群，同時(shí)要以合作為中心的理念，注重各種營銷資源的利用和整合以及加強(qiáng)對(duì)營銷關(guān)系的培養(yǎng)和維護(hù)。除此之外，低碳理念也是如今全球所倡導(dǎo)的環(huán)保思想，也是可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容之一，低碳是未來全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，這也要求企業(yè)必須要在這一前提下進(jìn)行低碳營銷，最終在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上、企業(yè)產(chǎn)品以及營銷戰(zhàn)略方式上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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