淺析網絡營銷搜索引擎的應用(一)

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從網絡營銷的角度來看，搜索引擎是一種向潛在用戶傳遞網絡營銷信息的工具，由于這種工具本身所具有的特殊性，為了讓搜索引擎更好地發揮作用，用戶通過網站獲取信息有兩種主要方式：如果已經知道或者可以猜測網站的網址，則用戶直接通過網址訪問，如果不了解網址，則通過搜索引擎查詢。搜索引擎是一個互聯網信息檢索工具，因此搜索引擎對網絡營銷的基本作用首先表現在引導用戶發現網站/產品/服務的相關摘要信息，并通過鏈接到網站獲取詳細信息。在這個過程中，搜索引擎成為一個傳遞網絡營銷信息的基本工具。在信息時代，企業利用互聯網絡從事營銷活動有各種各樣的手段，最主要的是網站。一旦網站成為企業營銷活動的主要場所，搜索就成為網站營銷的重要主題。
一、搜索引擎的概念

搜索引擎是只能及時發現你所需要的調研對象內容的電子指針。借助與一系列的關鍵字和其他參數識別。　搜索引擎的工作包括1.在互聯中發現、搜集網頁信息；2.對信息進行提取和組織建立索引庫；3.再由檢索器根據用戶輸入的查詢關字，在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關度評價，對將要輸出的結果進行排序，并將查詢結果返回給用戶。

二、搜索引擎對網絡營銷的作用

搜索引擎是互聯網用戶常用的網絡服務之一，也是網絡營銷的常用工具之一，主要用于網站推廣、產品推廣、在線調研等多個方面，以搜索引擎為基礎的網絡營銷方法在基礎網絡營銷中占有重要的地位，搜索引擎的特點是其傳遞的信息只發揮向導作用。在幫助用戶檢索信息、實現網絡營銷信息傳遞的基礎上，搜索引擎對網絡營銷的作用可以進一步延伸到下列幾個方面：
（1）網站推廣，即通過搜索引擎推廣實現網站訪問量增加的目的；
（2）產品推廣，與網站推廣類似，可以對具體產品進行針對性的推廣，讓更多用戶發現產品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，可以實現對多種產品的比較，為用戶獲取購買決策信息提供支持；
（3）提升企業/網站的網絡品牌；
（4）由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網絡廣告媒體，并且比一般基于網頁的網絡廣告具有更高的定位程度；
（5）搜索引擎作為在線市場調研的工具，在競爭者研究、用戶行為研究等方面均有重要作用；
（6）發現商業機會，通過搜索引擎可以獲得各種網上發布的商業信息，從中篩選后可能發現有價值的信息。

三、搜索引擎提升商業網站的核心競爭力

（一）、搜索是商業網站營銷的重要功能
搜索引擎營銷的發展歷程是隨著搜索引擎這一互聯網工具的發展而發展的，搜索信息使網站的搜索功能成為商業站點對外服務的一項重要手段。　網絡營銷的方式多種多樣，根據使用互聯網（Internet）的方式不同，可以將網絡營銷分為兩大類：
1、萬維網的網絡營銷，是以使用超文本傳輸協議（http）傳輸方式為主要特點的營銷，主要方式有綜合類站點上的網絡廣告，比如新浪網、搜狐網站點上的旗幟廣告（Banner）、跳彈廣告（pop-up）、文字鏈接廣告、聲音廣告、視頻廣告等；電子商務交易平臺上的網上商店，比如易趣網站上的付費商店；商業信息類站點上的信息發布，比如阿里巴巴網站的誠信通服務；搜索引擎類站點上的網站登錄，比如在google、baidu上進行的網站加注等等。
2、電子郵件的網絡營銷，這種是以使用郵局協議（POP）和簡單郵件傳輸協議（SMTP）為主要特點的營銷，主要方式有用戶許可下的電子郵件、用戶自愿加入的郵件列表。這種方式通常會和第一種方式中的網絡廣告一些方式結合，起到對企業品牌、產品、服務宣傳推廣的目的。比如在使用超文本標置語言（html）格式的電子郵件里，插入旗幟廣告、按紐廣告或文字廣告。
對于一個傳統企業來說，可以使用以上所有手段進行網絡營銷活動，但最重要的手段，是應該首先建好企業自身的站點。特別是對那些有長期發展戰略的大中型企業更是如此。企業萬維站點的建立，使營銷的理念、方法發生了重要的變化。企業網站除了需要有準確的市場定位、精致的美工設計、穩定的信息傳輸、以客戶為導向的內容外，最重要的一點是還需要被客戶找到，讓客戶在站內找到相關的內容，這些都離不開搜索。

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